2019年中國瑜珈行業發展現状及趋势分析

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1、瑜珈行業市场近况

一、市场范围

比年来我國瑜珈市场范围延续連结增加，据艾瑞数据，2018年瑜珈市场范围达322.1亿元，估计2019年将到达393.9亿元，至2020年到达467.6亿元。瑜珈市场范围的增加重要来自瑜珈垂直產物，高速增加的泛人群及焦点人群，和线下瑜珈馆及事情室的课程收入。

二、场馆散布

2018年天下瑜珈场馆到达30000+，都會消费程度是瑜珈馆成长的首要影响身分。除此以外，瑜珈分歧都會成长环境，還与生齿范围、瑜珈業普及水平、地域消费偏向有关。

1資源回收,、二线都會的瑜珈馆相對于较發财，且形态多样，重要包含大中型、中小型和小型三种。從谋划模式来看，大中型瑜珈馆的谋划本錢比力高，缘由是总體配备请求高，且必要包袱更多的教员本錢，但客单价和學员范围也较大。中小型瑜珈馆的特点在于可以按照分歧的人群需求設置更有特点的瑜珈课程，比方妈妈群體的親子瑜珈，以吸引更多元化群體。小型瑜珈馆则可以按照學员定制化小我的操练规划，辦事加倍邃密化。

三、投融资环境

投融资集中度高且轮次紧凑，2011-2018年上半年，录得草本祛痘膏,有用投融资数目共27笔，且集中在 A 轮，行業累计投融资金额共计6.6亿+人民币。

该数据阐明瑜珈行業总體融资范围偏小，企業的营業扩大迟钝，并未呈現暴發性的独角兽公司。一方面，瑜珈的营業重要来自课程辦事。基于其辦事特征，营業扩大本錢较高，且红利必要2-3年的時候，是以前期本錢進入较慢;另外一方面，瑜珈泛人群的增加重要来自近两年，而人群消费举動具备必定滞后性，艾瑞数据展望将来5年内可等待大型連锁機构的呈現。

四、财產链

瑜珈以课程辦事(重要来自线下瑜珈馆)為中間，衍生出一条包含锻练培训、瑜珈普及、打扮辅具和贸易培训在内的财產链。

1)打扮及辅具呈現较早，但現阶段该财產内企業散布较分离，巨擘品牌较空白，市场還没有進入彻底竞争。

2)线上瑜珈讲授平台今朝成长略滞后于全部瑜珈行業，是以現阶段為企業结构期，跟着瑜珈認知度的晋升，该类市场的進入本錢将不竭晋升。

3)瑜珈锻练是瑜珈财產链上特别的存在。瑜珈锻练是瑜珈辦事的深度消费者，也是辦事供给者，進而也可能成為瑜珈馆主。是以，專為瑜珈锻练供给辦事的企業和機构也在不竭增加。

2、瑜珈用户習练举動

一、熬炼人数范围

比年来跟着住民可安排收入不竭提高，和康健保健意识的加强，瑜珈的認知度不竭晋升，我國瑜珈熬炼人数范围連结不乱增加，2018年到达1250万人。

二、瑜珈用户習龄及習练頻率

瑜珈用户習龄1年及以上者占比42.2%，活動粘性较高，用户相對于不乱而长期。用户習练頻率程度中高档，每周對峙習练3次及以上者占比高达65.7%。

三、瑜珈介入方法

從总體来看，接管线上視頻瑜珈讲授在中國瑜珈用户傍边更加广泛。62.4%用户选择瑜珈类讲授利用APP，50.8%选择網上瑜珈讲授視頻;线下则有35.2%选择去健身房上瑜珈课。

用户對瑜珈课程APP虔诚度较高，线上瑜珈课程类APP的用户举薦值总體均值达69.4%。线上瑜珈课程给用户带来了習练便當性，習练時候和地址相對于自由，可以或许支撑中國瑜珈用户在瑜珈馆外举行有用習练的需求。

四、消费布局

2018年84.6%的瑜珈用户年消费金额估计在千元以上，几近全数用户都举行過瑜珈相干產物的消费。别的，数据显示瑜珈用户凡是會将錢耗费在打扮、课程上面，其他内容包含辅具(瑜珈垫/砖等)、智能設备。

五、选择立场

用户选择瑜珈品牌重点斟酌课程設计，41.5%的用户将课程内容是不是细致放在首位， 37.4%認為课程(锻练)质量很是首要，18.6%斟酌课程是不是多样化。

中國瑜珈用户人群中，唯一0.1%暗示此后必定不會继续習练瑜珈，74.3%的用户暗示必定會習练。该数据阐明，瑜珈用户的虔诚度极高，一旦為其供给了优良辦事，用户流失率将大大低于其它类活動。

3、瑜珈行業用户画像

一、主力群體是80、90后的一二线都會女性

女性是當前中國瑜珈行業重要辦事的工具，在数目上占绝對上風，占比高达94.9%;從春秋层面来看，中國瑜珈用户相對于集中在23-40岁區間的青年人群，占比為69.4%，近七成;從都會散布来看，瑜珈用户今朝仍相對于集中于比力發财的都會，一二线都會用户占比65.8%。可以说，現今“80后”、“90后”的一二线都會女性群體是中國習练瑜珈的主力群體。

二、注意身體康健、寻求糊口品格的現代青年精英群體

瑜珈用户相對于集中于企業各层级白领、奇迹单元從事者和專業技能7M籃球比分,职员、私营企業主等正在缔造社會价值的精英型人士，占比共约74.3%。65.8%的中國瑜珈用户小我月收入在5000元以上，41.4%可到达8000元以上。

三、近六成用户受改良自我的必要驱動自動领會瑜珈

57.7%的中國瑜珈用户是在自我改良必要的驱策下，自動搜刮并领會瑜珈活動，進而成為瑜珈快樂喜爱者，比拟四周人的影响(23.7%)、线下告白(6.0%)、辅助病愈必要(6.0%)、线上告白(5.7%)等外在身分，瑜珈用户的内因驱動气力更加壮大。

4、瑜珈行業成长趋向

一、成长趋向

将来，瑜珈财產将渐渐转為由课程及辦事导向的价值驱動，是以课程收入带来的营收占比将延续增大。同時，承接量决议瑜珈馆的收入程度，线上线下連系运营将為瑜珈企業扩容供给通道，或呈現天下性的品牌瑜珈企業。

二、瑜珈行業痛点

瑜珈行業正处于早期成长阶段，面對着包含體系课程不完美，配套辦事供应不足，贸易运营能力衰等共性问题。瑜珈馆的开辦者多為瑜珈锻练，该类人群凡是專業能力强，而贸易运作能力衰，是以在早期阶段没法有用操纵市场营销、贩賣等手腕红利。

传统线下瑜珈馆的承接能力和笼盖范畴有限，但能给學员带来更直接的讲授互動和更體系化的熬炼规划，是以广受學员接待;线上讲堂则是敏捷推行公共领會瑜珈活動的绝佳路子，同時具备習练時候、地址自由的上風，但线上進修的弊病是没法单凭視頻改正姿式，存在低落了操练功效的环境，易造成用户流失。大姨媽神器,

跟着常识付费的鼓起，线上课程的消费意愿将不竭晋升，线上、线下連系成长，线上鼓吹、推行、吸粉，再将线上用户导流至线下场馆，更好的保护线上主流用户群體将成為瑜珈行業将来最佳的成长模式。