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来历|第一財經贸易数据中間
瑜伽、跳舞成為男女皆爱的活動，紧缩衣、泡沫轴成為購物車常客，年青報酬搶一雙明星同款椰子鞋不吝一掷令媛……2018年的活動消费市場，比迩来热播的宫斗剧還要出色。
9月4日，在以“動創年青力”為主题的「稀有」2018國民活動消费大数据沙龙現場，第一財經贸易数据中間（CBNData）公布了《2018線上活動消费趋向大数据陈述》（下简称《陈述》，點击浏览原文檢察完备陈述），基于CBNData消费大数据，形貌國民活動近况，总结出“性别模胡”、“多元專業”、“時另有型”、“明星效應”和“本土品牌”5大線上活動消费關头词，經由過程洞察消费者的消费特性及偏好，展望活動消费市場的将来成长趋向，助力品牌贸易决议计划。
《陈述》显示，陪伴着全民活動康健高潮，年青人活動健身意識提高，動員总體線上活動商品消费的增加；活動方法再也不受性别限定，滑雪、潜水等成為女性“新宠”，瑜伽、跳舞等密斯活動也在男性消费者中燃起热忱；消费者采辦活動设备更專業、多元，除通例的活動和健身器材外，對付规复性和辅助性活動商品采辦增长；活動设备的颜值愈發受器重，陪伴活動潮水風潮，豪侈品牌經由過程增长活動系列知足消费者多元需求；消费新店支票借款,者愿意為明星同款付出溢價，更多的活動品牌起头選擇當红流量明星代言，拉動贩卖增加；國產物牌借力時装周暴光和小白鞋風潮，從新回归消费者視線，鞭策國潮“回春”。
關头词一：性别模胡
瑜伽、跳舞斩获男士“芳心”
滑雪、潜水等小眾活動起头冒尖
受益于活動消费觀念的進级，中國體育用品市場需求有逐年上涨之势。而跟着年青人活動健身意識的日渐更高，他们的剁手气力，動員了总體線上活動頭髮增長液,商品消费的增加。《陈述》显示，2015年4月至2018年3月，90後95後年青人采辦活動商品消费额占比逐年增加，人均采辦用度两年間延续增加。
此中，男性是線上活動商品消费的主力军，但女性在活動商品上的消费增速更快，并且活動方法更多元。除跑步這類“國民活動”外，女性消费者對付泅水、瑜伽、篮球、跳舞等活動類型相干產物的采辦平衡，“雨露均沾”。而男士们则相對于单调，專注偏心跑步和篮球。
活動消费進级在女性消费者身上也表現的极尽描摹。固然瑜伽、泅水、跳舞等塑形與意見意义兼备的活動仍然盘踞着女性活動方法热度晋升前三名，但是滑雪、潜水等小眾活動起头冒尖。她们的購物車里，也起头呈現了滑雪板、水下推動器等“高档”器材，不能不说，密斯们真的是活動中產的潮水前锋。
不外，《陈述》也發明，除跑步以外，不少活動方法再也不拘泥于性别限定。好比瑜伽、跳舞等傳统意义上的密斯活動，起头逐步斩获男士们的“芳心”，看来除美妆范畴，活動消费上的精巧boys趋向，也愈發凸显。
關头词二：多元專業
女性消费者需求進级
動員规复性和辅助性活動商品脱销
全民活動風潮已囊括全中國，從各省分活動偏好舆圖来看，除跑步热，瑜伽、跳舞等活動也有成為全民活動之势。
陪伴多元活動趋向而来的是消费者對活動设备采辦加倍專業和丰硕，值得注重的是，除通例的活動和健身器材外，消费者對付规复性和辅助性活動商品的采辦增长。以瑜伽為例，除最根基的瑜伽服，瑜伽拉力带、瑜伽蔓延器、瑜伽绳、瑜伽袜等活動器材產物都有较大的热度晋升。
辅助活動產物非分特别遭到年青消费者的存眷，好比比年来走热的紧缩衣，《陈述》显示，90後95後對紧缩衣饰采辦金额占比高于其他代際，且以李宁為代表的國貨物牌成為消费者首選。
别的，陪伴活動健身意識加强，活動後拉伸理念也愈發深刻人心。比年来消费者對付拉伸放松的活動规复性產物的需求上升显著，2016年4月至2018年3月間同比增速到达70%；特别是女性消费者，為了連结身段均匀，更@在%7x8no%乎對活%1R1j6%動@後肌肉严重的减缓，對泡沫轴等活動後规复性產物消费也更多。
關头词三：時另有型
豪侈品牌增长活動系列知足消费者多元需求
從小白鞋到椰子鞋，再到老爹鞋，跟着各大活動品牌将產物開辟得愈發過细，活動產物不单可以知足活動與康健的需求，和時兴、潮水也挂上了钩，是以活動设备的颜值也成了消费者采辦時的首要斟酌身分。以加拿大瑜伽活動品牌lululemon為代表的“颜值派”活動品牌風生水起，贩卖额增速比年高位增加，成长势头强劲。
陪伴活動潮水風潮，高冷的豪侈品牌也增长了活動系列，知足消费者的多元需求。CBNData消费大数据显示，豪侈品牌活動系列的消费额增加不俗，2016年4月至2018年3月转動年同比增速到达81%。此中日本设计師品牌高田贤三（KENZO）成為转動两年間热度晋升最快的豪侈品牌，该品牌的活動卫衣和活動T恤均受線上消费者青睐。
以“老爹鞋”為例，在2018年头的巴黎時装周表态後，便起头引领活動風潮，線上“老爹鞋”贩卖一起增加，2018年3月消费额环比增加72%。在各大品牌竞相推出“老爹鞋”系列单品中，國貨物牌安踏的销量遥遥领先。
關头词四：明星效應
消费者更愿意為明星同款付出溢價
跟着追星族日趋年青化，流量明星的带貨力日趋凸显，消费者更愿意為明星同款付出溢價。是以愈来愈多的活動品牌起头選擇當红流量明星代言，鞭策品牌贩卖额增加。
《陈述》發明，明星同款中带貨结果最较着的是活動鞋服品類和瑜伽品類，此中板鞋/休闲鞋的明星效應最為凸显。同時，明星同款极大水平上動員了相干品類的单價，以板鞋/休闲鞋為例，件均價晋升近4成。
整體来看，消费者在鞋類上更愿意向明星看齐。权志龙、陈伟霆和鹿晗盘踞明星同款活動品類带貨前三甲，此中前两位都是動員了鞋類的热度晋升。
除明星同款，90後、95後年青人也是不少设计師/品牌/明星联名款活動单品的忠厚拥簇者。以红极一時的“椰子鞋”為例，2015年2月初代Yeezy Boost 750 仅發售了 9000 雙，只有VIP有資历采辦，一度成為天價鞋款。2016年加大量產後，消费额一跃增加，跟着新款不竭推出，热度一向居高不下。
關头词五：本土品牌
國貨“回春”，销费金额占比靠近4成
和大部門较為成熟的品牌同样，當國際市場趋于饱和，中國庞大的市場成為新的發掘點和增加點。這對付中國品牌来讲，是挑战也是機會。《陈述》指出，近两年，很懶人減肥方法,多“國貨”品牌經由過程渠道和產物的立异，借力活動消费突起的春風，從新回归消费者視線，销费金额占比靠近4成。
以防血栓保健品推薦,國貨代表品牌李宁為例，凭仗超卓的设计和營销手腕，在2018年1月纽约時装周上實現了洗心革面逆袭。《陈述》也显示，其立异设计元素颇具成效，走秀同款動員商品件均单價是总體3月单價4倍。此中鞋類最受線上消费者爱好，贩卖额占比最高。
在“小白鞋”的風潮中，國貨也更胜一筹，CBNData消费大数据显示，國產物牌小白鞋的消费额增速超過跨過其他品牌83%。热度晋升前五品牌中，李宁、回力和奔腾盘踞前三甲，特别是上海鞋業老品牌代表回力和奔腾，因“小白鞋”的走红再度“翻红”，成為時尚新宠。
CBNData高档数据阐發師王晴雯暗示，比年来，國度政策鼎力支撑全民健身。同時，公眾對付健身意識也周全晋升，健身热忱飛腾。咱们經由過程CBNData消费大数据對線上活動消费人群從2015年4月至2018年3月的数据钻研，总结了五大消费趋向關头词：性别模胡、多元專業、時另有型、明星效應和本土品牌。
活動方法再也不受限于性别。除瑜伽、泅水、跳舞等傳统項目以外，女性的活動快樂喜爱拓展到滑雪、潜水。而瑜伽、跳舞等以往更受女性青睐的活動，也在男性消费者中燃起了热忱。活動觀點普及後，消费者對活動设备的采辦更專業、多元，除通例的活動和健身器材外，對付规复性和辅助性活動商品采辦增长。别的，活動设备的颜值也成了斟酌身分之一。陪伴活動潮水風潮，豪侈品牌也增长了活動系列知足多元需求。
各路明星纷繁参加活動行列，經由過程收集社交平台和消费者互動，消费者更愿意為明星同款付出溢價。愈来愈多刷卡換現金,的活動品牌起头選擇當红年青明星代言，鞭策品牌贩卖增加。竞争上風较弱的國產物牌借力時装周暴光和小白鞋風潮，從新回归消费者視線，鞭策本身品牌成长。（第一財經贸易数据中間） |
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發表於 2023-6-21 18:43:29
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