2021中國瑜伽行業發展研究報告 Wake成為头部在线瑜伽教學平台

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一、瑜伽的發源及引進

瑜伽發源于古印度,是古印度六大哲學家数中的一系,在近代由印度传至泰西後,泰西國度将瑜伽與科學連系,论证了其健身的有用性,弱化了宗教的部門,使其成為一种健身活動。

二十世纪八十年月中期,為晋升公眾康健,我國将瑜伽作為一种活動情势引入,比拟于其他活動(慢跑、篮球、健身等),瑜伽更注意身体性能與生理状况的调理與同一,可以或许很好减缓現代都會快節拍、高强度的事情糊口给住民带来的身体及生理上的委靡。

二、瑜伽主流类型

瑜伽重要分為两大种别:古典瑜伽與現代瑜伽。

古典瑜伽是所有瑜伽之源,包含哈他瑜伽、冥想瑜伽、智瑜伽、業瑜伽、王瑜伽和昆达里尼瑜伽等古印度六大传统瑜伽門户;

現代瑜伽(瑜伽活動)则是為了适應現代糊口方法和節拍,在古典瑜伽根本上加以改進或简化而構成的新型瑜伽,包括流瑜伽、热瑜伽、阴瑜伽、孕產瑜伽、高温瑜伽、空中瑜伽、病愈理疗瑜伽、艾扬格瑜伽、阿斯汤加瑜伽等。

2、瑜伽行業市场近况

一、市场范围

1)瑜伽场馆范围达42350家,低线都會起头突起

数据显示,2021年中國瑜伽场馆范围到达42350家,重要集中在經济相對于發财的地域,一线都會竞争相對于饱和,新一线及二线都會成长敏捷,并有向低线都會成长的态势。

2)课程與辦事驱動瑜伽行業稳健成长,估计2022年市场范围达503亿

受2020年疫情暴發的波及,以线下团课為主营营業的瑜伽辦事不能不暂破產務或轉型线上,而部門資金亏弱的中小型瑜伽馆受限于本錢压力選择退出,致使2020年瑜伽市场范围下滑,但仍連结在387亿元程度。

将来,跟着用户群体康健意识的晋升,瑜伽辦事與理念的進一步普及,在课程與辦事的價值驱動下,估计在2022年瑜伽行業范围将到达503亿元程度。

3)用户范围:数百万中重度用户和七万万泛用户共存

2021年中國專業瑜伽场馆的重度焦點用户,估计在300-350万人摆布,用户范围较小但粘性很高;經由過程健身房、在线课程辦事等方法举行不乱瑜伽習练的中度用户约在300万以上;瑜伽泛用户群体,即固然没有采決明子菊花茶,辦付费课程,但對瑜伽有根基認知,采辦過瑜伽用品,經由過程免费课程、瑜伽視频练過瑜伽的人群,范围巨大,2021年最少7000万人以上。是以,中國瑜伽行業将来用户拓展空間廣漠。

二、财產链:以课程辦事為中間,包含瑜伽用品、锻练培训、SaaS辦事

瑜伽行業治療皮膚瘙癢,以课程辦事為中間,衍生出一条包含瑜伽用品、锻练培训、SaaS辦事在內的财產链。

4)瑜伽用品供给商,如lululemon、奥义等,為瑜伽辦事供给增值空間。

3、6大驱動力,鞭策行業快速成长

一、國度政策延续加码

國度對全民健身延续加码,從政策层面鼓励瑜伽健身财產稳步成长。

二、住民健身需求日趋增加

按照艾瑞数据,近一年具有活動举動的人群中有22%介入過瑜伽/普拉提类活動,瑜伽習练已成為我國住民一种首要的活動方法。别的,调研显示瑜伽活動遭到90後人群的偏心,他们的活動诉求以减肥塑形為主,且寻求健身活動的時尚感和社交性。

三、女性消费突起,鞭策瑜伽習练風潮

跟着收入的晋升和糊口方法的進级,女性消费劲正在不竭突起,“她經济”期間到临。据艾瑞咨询数据显示,2020年,68%女性活動健身快乐喜爱者介入過瑜伽習练,因為女性消费者在消费念头和產物選择上更注意“自我表达”與“分享”,是以极大水平鞭策了瑜伽習练的風潮。

四、体育财產增加敏捷,動員瑜伽快速成长

2020年中國体育财產陈述显示,体育财產今朝已成為我國經济轉型和高质量成长的首要引擎。体育财產蓬勃成长,動員包含瑜伽在內的健身休闲業,向多样化、個性化、時尚化变化,以社區、贸易圈、都會综合体為主体的個性化專業化健身场合逐步普及。

五、技能手腕進级,助力瑜伽行業辦事类型多元化

新一代信息技能的投入與利用對瑜伽活動起到了促成感化:

1)直播丰硕了瑜伽的讲授情势,最大水平优化锻练資本,低落了進修本錢及园地限定;

2)线上平台毗連了需求端與供應端,經由過程供给课程预约、结交分享、電商購物等全平台辦事,晋升用户粘性;

3)智能衣饰、可穿着装备等智能技能利用,可以辅助用户對小我活動数据和体征环境举行实時监测,讓小我活動辦理加倍科學有用。

六、疫情影响:短時間利空,持久利好

1)從短時間来看,新冠疫情暴發以来,以线下团课為主营情势的瑜伽辦事遭到紧张波及,進入2至6個月不等的营業暂停期;部門谋划不善、范围太小、資金支撑不足的场馆面對退出市场;大型企業消课遭到影响,部門场馆轉阵线上辦事以安稳渡過這段特别時代。

2)從持久来看,综合氣力较强、具有多元化变現方法的瑜伽企業得以保存,并可择機逆势扩大,更好的课程质量和更周全的线上贸易模式摸索,有益于全部行業的良性成长。

3)在疫情影响下,都會住民的康健意识進一步晋升,用户對包含瑜伽在內的健身辦事存眷度晋升,大量泛用户涌進线上瑜伽课程,經由過程健身APP等线上平台接触瑜伽,瑜伽品牌和课程获得更好的鼓吹。

4、中國瑜伽行業贸易模式

一、线下运营模式:重要靠口碑传布

线下瑜伽馆重要寄托口碑传布,經由過程老會員轉先容的方法实現纳新。

二、线上运营模式:構建完备运营链条,精准引流获客

買通线上的瑜伽辦事供给商,供给會員辦事、社交分聚左旋乳酸,享、內容互動、渠道引流、電商購物等多個环節。

比方,一方面供给直播课、視频课、线上答疑、课程提示、饮食建议等辦事,加强用户粘性;一方面多渠道跨平台引流,加快內容变現,同時将线上用户导流至线下场馆。

5、中國瑜伽行業成长趋向

一、用户群体延续扩展,将来重要竞争将在二三线都會

分歧都會线的用户需求表示醋分歧特性,品牌需摸索分歧打法:

一线都會市场相對于成熟但竞争剧烈,有能力推出差别化、個性化和立异性產物的头部品牌更有上風;二三线都會的用户消费進级需求上升,估计是将来瑜伽付用度户范围扩展的重要来历之一;低线都會和下沉市场将由小型场馆和小我事情室引领市场摸索事情。

二、學院派锻练的上風将在将来表現,國度层面的認证力度上升

國度体育总局社体中間于2020年4月公布《中國健身瑜伽锻练員辦理法子(试行)》,将健身瑜伽锻练員品级分為:低级、中级、高档和國度级四個级别,分歧品级的锻练員均必要把握响應的瑜伽理论常识與讲授实践能力;别的,國度级瑜伽锻练員還需具有扎实的學術钻研能力。

學院派锻练是定向培育的瑜伽利用型專門人材,具有專業化、体系化的瑜伽根基理论常识與讲授实践能力,将来在职業資历認证方面或将加倍具有竞争上風。

三、以瑜伽辦事為出發點,減肥茶,邃密化运营是瑜伽品牌将来成长的關头

近两年,瑜伽泛人群和焦點人群数目均有显著晋升,各种用户群需求之間的差别化特性也愈来愈大。陪伴人群范围的增加,瑜伽馆的课程品类也在趋于多样化。

可否实現邃密化运营是瑜伽品牌将来成长的關头身分之一:經由過程創客匠人等技能辦事商,搭建数字化平台,简化课程预约流程,优化會員辦理系统,連系會員的分歧需求為其供给加倍精准、個性化的综合辦事体验,從而晋升用户粘性、耽误用户生命周期、低落获客本錢。

四、环抱女性消费,從瑜伽扩大到其他营業,創建當地化女性辦事生态圈

跟着收入程度的提高,女性消费者愈来愈注意糊口品格的晋升與糊口方法的变化,新期間女性加倍寻求本身的全方位养护(如:瑜伽健身、护肤调养、美容仪器、保健品和康健代餐等)。将来,环抱女性消费,創建以瑜伽课程辦事為焦點、美妆、時尚、母婴、餐饮等周邊衍生辦事為辅的當地化女性综合辦事生态圈,将是瑜伽品牌吸引消费者、打造品牌效應的關头竞争要素。