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具有五千年汗青的瑜伽，正在中國市场焕發着新的朝氣與活氣。
据《2021中國瑜伽行業陈述》数据显示，今朝中國瑜伽场馆数目达42350家，较2020年增加9.1%。這項耐久弥新的活動，已成為康健糊口方法的首要構成部門，并在加快驶入公共化成长阶段。
强劲的增势下，变革與機會悄然產生。
《2021中國瑜伽行業陈述》還揭露了另外一個趋向——非瑜伽快乐喜爱者群体中，38.7%會選择利用Keep等线上平台来测验考试和習练瑜伽；與此同時，瑜伽快乐喜爱者们對线上也有不低的意愿，特别是作為健身弥补的偶然操练快乐喜爱者，线上習练的意愿占比更是高达71%。线上“云瑜伽”已成為用户接触瑜伽操练的第一步。
以上数据均显示，如何故线上平台為切入點，經由過程精品化课程触达用户心智、與習练者治療灰指甲藥,發生感情链接，成為當前瑜伽行業七日孅減肥茶,迭代進级的一個關头课题。而活動科技品牌 Keep專為中國女性打造的「热汗瑜伽」IP课程，也许可觉得行業破局成长供给一個思虑标的目的。
冲破呆板印象，“热汗瑜伽”实現內容场景破局
10月12日，Keep 官方首席瑜伽课程設計師、“热汗瑜伽”课程研發卖力人赵没力作為人氣导師，受邀出席CHINAFIT瑜伽及普拉提（成都）大會，并與現场的火伴们举行了以《Keep热汗瑜伽·公共化瑜伽课程的研發理念》為主题的课程展現及分享。
「热汗瑜伽」IP课程起首解决的，就是公共對付传统瑜伽课程門坎颇高、结果模胡的呆板印象。针對都會女性但愿实現的强燃脂、低門坎、時空機動性等多元化需求，基于用户洞察打造降肝火茶,無柔韧度需求，具有大量联贯、大幅度体式的课程內容。
與传统瑜伽课程比拟，「热汗瑜伽」在编排元素上采纳较多大轨迹動作，大幅减弱了传统瑜伽中對付均衡和柔韧的难度请求；在课程计划上中低阶课程占据很大比例，好比拉伸系列、轻燃舒展系列等根本入門內容，可以或许有用解除非瑜伽快乐喜爱者對瑜伽活動望而生畏的門坎，大幅晋升新手用户介入習练的热忱。
“热汗瑜伽”的另外一個首要特色就是低落瑜珈操练門坎，难度低落，结果其实不削弱。赵没力先容说，“在课程筹辦期，咱们經由過程用户调研阐發發明，有不少想减脂但活動根本亏弱的女性，她们不喜好蹦跳，但减脂又是第一健身诉求。以是咱们在做课程编排時，連系了流瑜伽、传统瑜伽和現代练習，這类立异的编排對用户心肺能力请求较低，保障習练者在适合的活動强度下按部就班，轻轻松松地实現全身减脂、紧致塑形的方针。像咱们「9分钟·拉伸瘦小腿·床上练」這節课，對空間時候请求都很低，上线3個月就有10万用户操练。”
除內容上的冲破，Keep也在瑜伽场景上摸索更多的可能。「热汗瑜伽」课程研發卖力人赵没力在分享最後暗示，针對瑜伽行業线上线下的交融新趋向，Keep正在举行打造线上线下贱量闭环的测验考试——除做好家庭场景的內容辦事，還扩充线下活動空間Keepland成為热汗瑜伽的操练新场景，将来也许可以以热汗瑜伽為內容支點，联動更多行業火伴在公共化瑜珈辦事上实現新交融。
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修建感情链接，與用户一块儿披荆斩棘
當做功吸援用户尝新今後，若何培育用户的将一時好奇轉化為久长習氣则成了下一個挑战。對此，Keep提出的解决方案是經由過程情传染感動运营和IP营销，将「热汗瑜伽」打造成為一种代表文化符号和糊口立场的代表IP，传染更多人同享瑜珈复活态。
在课程內容端，Keep以锻练团队為切入點，經由過程布满人文温度的互動，筑起IP化竞争壁垒。Keep的课程研發团队由具有线上线下两重讲授履历自有锻练構成，最懂用户的她们天然可以或许提供應習练者最淡斑方法,專業、最邃密的编排，經由過程人文關切向的操练引导，操练者可以不竭挖掘本身身体的能量，并得到把握自我的認同感，同時知足生理、精力的感情体验。
在IP的营销传布上，Keep也精准捕获到當下女性在社會中所处的脚色和對活動的需求，基于热汗瑜伽属性延长出“热汗色腮红”觀點，征集「热汗女主角」用户故事，鼓動勉励女性在活動中渐渐開释活氣，找到属于本身的糊口節拍，逐步刻划呈現代女性的康健之美。在「热汗色」這场IP营销战斗中，Keep将「經由過程活動收成好氣色」作為焦點主线，比起跟随热門，Keep經由過程洞察用户所需所想與創意交融這类走心方法，也是以讓「热汗瑜伽」形成為了與其他品牌差别较着的IP理念输出，成了當下女性活動風行文化中的首要脚色之一。
按照Keep內部数据显示，自热汗瑜伽上线以来，课程操练人数在线上已累计超500万。瑜伽及其暗地里女性活動市场，正在成為将来業界重點存眷的范畴。
将来，Keep将继续以“內容精品化，活動科技化”為计谋搭建原創內容IP工场，以有温度的方法與用户連结毗連，延续刷新公共對活動的理解，為行業带来立异源動力。 |
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發表於 2022-4-24 13:27:54
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