一条男士瑜伽裤,竟撑起250亿估值

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投資界得悉，美國功效活動服品牌Vuori方才颁布發表得到软銀愿景基金二期一笔4亿美元的投資，激發颤動。至此，Vuori的总估值将到达史無前例的40亿美元（约合人民幣250亿），比拟2019年的2亿美元估值足足暴涨了20倍。

不少人可能對Vuori十分目生，但它旗下的男士瑜伽裤已風行美國。公司開創人乔·库德拉是一名瑜伽快乐喜爱者，因為發明上瑜伽课的男士找不到符合的打扮，因而在2015年創建了品牌Vuori，專門為男士供给瑜伽設备。他曾在一次采访中認可：“我总感觉lululemon是属于我老婆的品牌。而Vuori是由汉子創建，而且專門為男性辦事的活動品牌。”

Vuori靠着男士瑜伽裤撑起250亿估值，不由使人感慨：年青人的活動設备買卖，远远超越咱们的想象。

正如lululemon，靠着一条女性瑜伽裤撑起3000亿天價市值；另有海內炙手可热的FITURE，凭仗一壁健身镜子在不到两年的時候做到了100亿估值，VC/PE争抢剧烈.....這届爱活動的年青人，愈来愈讲求活動設备，悄然間創造了一只只独角兽公司。

01 他卖男士瑜伽裤，孙公理方才投了，估值涨了20倍

這是一家甚麼仙人公司？

資料显示，Vuori建立于2015年，是一個男士活動時尚品牌，產物包含活動內裤、泅水裤、活動短裤、瑜伽裤等。這個品牌的故事，要從開創人乔·库德拉（Joe Kudla）讲起。

库德拉诞生于美國南加州圣地亚哥的Encinitas，這是一個冲浪胜地。受故乡情况陶冶，他從小十分酷爱活動，测验考试過冲浪、足球、曲棍球等分歧天下娛樂城,活動等。约莫十年前，得了背伤的库德拉在一次偶尔的機遇下接触了瑜伽，趁势爱上了這項活動。

常日里上瑜伽课，库德拉注重到大大都人特别是男性一般穿戴旧式打扮。曾做過模特的他起头萌生了一個動機：為什麼不開辦一個品牌，專門為男性推出瑜伽設备？说干就干，2015年库德拉從朋侪和家人那邊筹集了30万美元，創建Vuori，專為男性供给瑜伽服。同年，公司推出了第一個男装系列，設計初志是既合适活動和排汗，又能知足平常穿戴需求。

建立第二年，Vuori開設了第一家旗舰店，并在門店举行免费的瑜伽和活動健身课程和每個月的艺術展和本地筹款勾當。對付這类运营方法，库德拉曾诠释：“咱们但愿能在主顾購物的处所與他们接触，這是咱们相對付纯 DTC（直面消费者）品牌的一個上風。”

别的，Vuori很是注意與有影响力的人展開互助。疫情時代，Vuori展開了一系列访谈勾當，约请了 NBA布鲁克林篮網队主锻练 Steven Nash 和美國創作歌手 Jason Mraz 等佳宾。据领會，歌手Jason Mraz也是Vuori投資方之一。

但Vuori真正出圈仍是得益于疫情時代的线上运营。美國疫情暴發後，注意线下贩卖的Vuori在疫情中将重心轉移至電子商務和社交媒体渠道。彼時，品牌會在社交媒体上举行及時健身课程，天天早上8點供给由分歧的健身锻练或瑜伽教員带来的30到60分钟的课程。没想到，這一行為讓Vuori 的粉丝暴涨，贩卖事迹狂飙。2020年年底，公司收入已增加到靠近2019年的3倍。

以男士瑜伽服為切入，Vuori正逐步扩大到练習、跑步、冲浪等品类。库德拉和团队還推出了一個女装系列，產物包含活動文胸、紧身裤和連帽衫。本年初，库德拉在接管美國媒体采访時暗示，本年 Vuori 密斯慢跑裤销量增加跨越1000%，男士Ponto 機能系列销量也呈現了雷同的增加。

今朝，Vuori仍只是在美邦本土贩卖。但新一轮融資完成後，它正筹备举行全世界扩大——從英國起头，Vuori還想借助软銀的氣力在日本市场抢占先機，并會在中國台灣設立一处立异中間。也许在不久後，大師會在各大平台看到這個布满荷尔蒙味道的男士瑜伽裤品牌。

02 你想象不到的活動買卖，一条女性瑜伽裤，撑起3000亿市值

Vuori的天價估值，是由于投資人将其對标瑜伽時尚的開山祖師——lululemon（露露乐蒙）。

lululemo山茶花油減肥膠囊,n創造了一個女性瑜伽裤的神话。公司暗地里是一名来自加拿大的男性創業者奇普·威尔逊（Chip Wilson）——因怙恃都是运带動，他自小便起头操练泅水，每周操练7-8次，從不中断。厥後，他冲破了加拿大同春秋组的泅水记实，并是以顺遂拿到了大學的泅水奖學金。

在加拿大卡尔加里大學念书時代，威尔逊開辦了本身的第一家零售打扮公司Westbeach Company，專卖冲浪、滑板、滑雪衣饰及設备。1997 年，威尔逊将這家公司卖了後，回到了故乡。

彼時，恰逢瑜伽起头在泰西風行，威尔逊所住的區域汇集了一群瑜伽活動快乐喜爱者。在职業習氣驱策下，威尔逊會出格留心教員和學員的打扮，他瞥見瑜伽班里的大大都學員都穿戴棉质或涤纶的活動服，既不贴身，也不透氣，有時還會呈現為难的透視征象，從而萌發創建女性瑜伽服的設法。

1998年，他創建了lululemon，專門贩卖瑜伽衣饰。没過量久，lululemon便紧贴着瑜伽事情室開了第一家門店，經由過程免费向瑜伽事情室的锻练供给瑜伽裤，敏捷收成了第一批方针用户。自創建以来，lul護手霜推薦,ulemon便确立了中高真個定位，初期的瑜伽裤每条售價為100 美元，而昔時加拿大人均月收入為 1644 美元。

即使代價昂扬，這条瑜伽裤仍博得了一批粉丝的爱好。lululemon選择與全世界各地的瑜伽锻练或健身锻练互助，經由過程供给一年免费打扮等方法约请他们担當品牌大使。凭仗這一立异推行模式，和援助社區瑜伽课程，lululemon敏捷堆集了范围巨大的粉丝。

2004年，lululemon以直营店模式在北美開店；2007年，威尔逊带着lululemon登上纳斯达克的敲钟舞台。

lululemon第一次洗車機,爆火是在2010年摆布。因為lululemon器重時尚性和設計感，它的瑜伽服既可以在活動時穿，也能走上陌头，成為潮搭的一部門。很快，這個品牌成為明星出街的潮搭单品，艾薇儿、詹妮弗·加纳、凯特·温丝莱特等明星都成為品牌的“铁杆粉丝”。正因如斯，lululemon实現爆红，成為欧美男性瑜珈活動的衣饰首選。

随後几年，lululemon履历一段低迷時代。2013年，lululemon曾因消费者埋怨瑜伽裤太透明，召回了数千条瑜伽裤丧失上百万美元，股價也惨遭跳水。在這一風浪中，先是品牌前任 CEO Christine Day 离任，随後開創人威尔逊因放出有轻視女性身段嫌疑的谈吐而被迫辞去董事會主席一职。

直到2020年，lululemon再次凶悍突起，這一幕令創投圈念念不忘。遭到疫情影响，這一年包含Nike、Under Armour等活動品牌都遭到庞大打击，但lululemon却逆势扩大。這里有一组数据：lululemon2020整年营收增加11%至44亿美元。

截至2021年10月15日，lululemon的市值到达了523.8亿美元（约合人民幣3370亿元），凭仗着一条瑜伽裤撑起3000亿的市值，使人咋舌。而開創人威尔逊乐成跻出身界富豪行列，按照2021年福布斯全世界富豪榜，他的身家到达49亿美元（约合人民幣超300亿元）。

03 這届年青人，愈来愈讲求活動設备，出生了一個個奇异独角兽

看似魔幻的一幕正在產生——年青人的活動買卖，催生了一只只你想象不到的独角兽。

咱们把視野拉回海內，最火爆的莫過于靠一壁健身魔镜走红的FITURE。2019年3月，两位創業老兵唐天廣和张远声開辦了家庭科技健身品牌Fiture，焦點產物就是一款名為FITURE的健身镜。

不到两年，Fiture成為健身范畴發展最快的一家独角兽公司，死後调集了一個奢華的投資军团：红杉中國、腾讯投資、C本錢、凯辉基金、黑蚁本錢、CPE源峰、BAI本錢等十余家國表里一线投資機構。数月前完成B轮融資後，FITURE估值到达 15亿美元（近100亿元人民幣）。

Fiture也带火了海內的健身镜范畴。短短几個月，海內接踵出現了十余個健身镜品牌。華為、苏宁、海尔等巨擘企業公布具有同类功效的產物切入了這一市场。更有迹象表白，OPPO、小米、光荣等品牌也有可能试水推出智能健身类的硬件產物，創投圈又一個風口上演。

與此同時，活動健身范畴一笔笔融資出炉，氣象十分热烈。

最新较為颤動的一笔融資是——10月11日，家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”完成過亿元人民幣A轮融資，由小米团体领投，顺為本錢與清科創投跟投。資料显示，野小兽建立于2015年，是海內最先一批结構家庭智能健身赛道的企業之一，旗下明星健身產物有動感单車、跑步機、荡舟機、椭圆機等。完成融資後，這家公司進入了准独角兽行列。

几近统一時候，健身范畴的另外一只独角兽Classpass颁布發表了被同業收購。10月15日，该公司被同業Mindbody收購。按照ClassPass最新一轮融資的估值，Mindybody收購ClassPass有望成為本年全世界健身行業最大的并購案淡斑筆,之一。

資料显示，ClassPass建立于2012年，是全世界最大的健身定阅平台。凭仗着客岁完成2.85亿美元E轮融資，ClassPass估值跨越10亿美元，死後投資方声势除咱们認识的淡马锡，另有中國独一投資方黄浦江本錢。

為什麼活動赛道火爆如此？朱啸虎曾说過，科技健身行業绝對是價值被紧张低估的黄金赛道。据國度体育总局公布《全民健身指南》统计：2016年至2025年，中鼎祚動健身人数将以39%的速度增加，到2030年规划增加至5.3亿；2015年中國健身休闲财產范围达8000亿，2025年将增至3万亿。

一個成心思的征象是，這届年青人活動，愈来愈讲求設备。正如海內某家知名战投項目卖力人分享了一個调研结论：“跟着公共康健意识的加强，健身场景需求较着增长，活動內容+智能硬件的設置装备摆設将作為根本門坎，跟着体验端不竭地晋升，将来智能活動硬件在國表里市场大有可為，市场范围及增速可觀。”

没想到另有如许的一天：當你在焚烧卡路里的時辰，也能不测掀起一個万亿風口。當愈来愈多年青人爱上活動健身，起头讲求設备的時辰，不知這条赛道還能出現几多新物种。