2019年中國瑜伽行業發展現状及趋势分析

admin

1、瑜伽行業市場近况

一、市場范围

比年来我國瑜伽市場范围延续连结增加，据艾瑞数据，2018年瑜伽市場范围达322.1亿元，估計2019年将到达393.9亿元，至2020年到达467.6亿元。瑜伽市場范围的增加重要来自瑜伽垂直產物，高速增加的泛人群及焦点人群，和線下瑜伽馆及事情室的课程收入。

二、場馆散布

2018年天下瑜伽場馆到达30000+，都會消费程度是瑜伽馆成长的首要影响身分。除此以外，瑜伽分歧都會成长环境，還与生齿范围、瑜伽業普及水平、地域消费偏向有关。

1、二線都會的瑜伽馆相对于较發财，且形态多样，重要包含大中型、中小型和小型三种。從谋划模式来看，大中型瑜伽馆的谋划本钱比力高，缘由是总體配备请求高，且必要包袱更多的教員本钱，但客单價和學員范围也较大。中小型瑜伽馆的特点在于可以按照分歧的人群需求設置更有特点的瑜伽课程，比方妈妈群體的亲子瑜伽，以吸引更多元化群體。小型瑜伽馆则可以按照學員定制化小我的操练规划，辦事加倍邃密化。

三、投融资环境

投融资集中度高且轮次紧凑，2011-2018年上半年，录得有用投融资数目共27笔，且集中在 A 轮，行業累計投融资金额共計6.6亿+人民币。

该数据阐明瑜伽行業总體融资范围偏小，企業的营業扩大迟钝，并未呈現暴發性的独角兽公司。一方面，瑜伽的营業重要来自课程辦事。基于其辦事特征，营業扩大本钱较高，且红利必要2-3年的時候，是以前期本钱進入较慢;另外一方面，瑜伽泛人群的增加重要来自近两年，而人群消费举動具备必定滞后性，艾瑞数据展望将来5年内可等待大型连锁機構的呈現。

四、财產链

瑜伽以课程辦事(重要来自線下瑜伽馆)為中間，衍生出一条包含锻练培训、瑜伽普及、打扮辅具和贸易培训在内的财產链。

1)打扮及辅具呈現较早，但現阶段该财產内企業散布较分离，巨擘品牌较空白，市場還没有進入彻底竞争。

2)線上瑜伽讲授平台今朝成长略滞后于全部瑜伽行業，是以現阶段為企業结構期，跟着瑜伽認知度的晋升，该类市場的進入本钱将不竭晋升。

3)瑜伽锻练是瑜伽财產链上特别的存在。瑜伽锻练是瑜伽辦事的深度消费者，也是辦事供给者，進而也可能成為瑜伽馆主。是以，專為瑜伽锻练供给辦事的企業和機構也在不竭增加。

2、瑜伽用户習练举動

一、熬炼人数范围

比年来跟着住民可安排收入不竭提高，和康健保健意识的加强，瑜伽的認知度不竭晋升，我國瑜伽熬炼人数范围连结不乱增加，2018年到达1250万人。

二、瑜伽用户習龄及習练频率

瑜伽用户習龄1年及以上者占比42.2%，活動粘性较高，用户相对于不乱而长期。用户習练频率程度中高档，每周对峙習练3次及以上者占比高达65.7%。

三、瑜伽介入方法

從总體来看，接管線上视频瑜伽讲授在中國瑜伽用户傍边更加广泛。62.4%用户选择瑜伽类讲授利用APP，50.8%选择網上瑜伽讲授视频;線下则有35.2%选择去健身房上瑜伽课。

用户对瑜伽课程APP虔诚度较高，搬家,線上瑜伽课程类APP的用户举薦值总體均值达69.4%。線上瑜伽课程给用户带来了習练便當性，習练時候和地址相对于自由，可以或许支撑中國瑜伽用户在瑜伽馆外举行有用習练的需求。

四、消费布局

2018治療腰椎間盤突出,年84.6%的瑜伽用户年消费金额估計在千元以上，几近全数用户都举行過瑜伽相干產物的消费。别的，数据显示瑜伽用户凡是會将钱耗费在打扮、课程上面，其他内容包含辅具(瑜伽垫/砖等)、智能設备。

五、选择立場

用户选择瑜伽品牌重点斟酌课程設計，41.5%的用户将课程内容是不是细致放在首位， 37.4%認為课程(锻练)质量很是首要，18.6%斟酌课程是不是多样化。

中國瑜伽用户人群中，唯一0.1%暗示此后必定不會继续習练瑜伽，74.3%的用户暗示必定會習练。该数据阐明，瑜伽用户的虔诚度极高，一旦為其供给了优良辦事，用户流失率将大大低于其它类活動。

3、瑜伽行業用户画像

一、主力群體是80、90后的一二線都會女性

女性是當前中國瑜伽行業重要辦事的工具，在数目上占绝对上風，占比高达94.9%;從春秋层面来看，中國瑜伽用户相对于集中在23-40岁區間的青年人群，占比為69.4%，近七成;從都會散布来看，瑜伽用户今朝仍相对于集中于比力發财的都會，一二線都會用户占比65.8%。可以说，現今“80后”、“90后”的一二線都會女性群體是中國習练瑜伽的主力群體。

二、注意身體康健、寻求糊口品格的現代青年精英群體

瑜伽用户相对于集中于企業各层级白领、奇迹单元從事者和專業技能职員、私营企業主等正在缔造社會價值的精英型人士，占比共约74.3%。65.8%的中國瑜伽用户小我月收入在5000元以上，41.4%可到达8000元以上。

三、近六成用户受改良自我的必要驱動自動领會瑜伽

57.7%的中國瑜伽用户是在自我改良必要的驱策下，自動搜刮并领會瑜伽活動，進而成為瑜伽快乐喜爱者，比拟四周人的影响(23.7%)、線下告白(6.0%)、辅助病愈必要(6.0%)、線上告白(5.7%)等外在身分，瑜伽用户的内因驱動气力更加壮大。

4、瑜伽行業成长趋向

一、成长趋向

将来，瑜伽财產将渐渐转為由课程及辦事导向的價值驱動，是以课程收入带来的营收占比将延续增大。同時，承駝背矯正帶,接量决议瑜伽馆的收入程度，線上線下连系運营将為瑜伽企業扩容供给通道，或呈現天下性的品牌瑜伽企業。

二、瑜伽行業痛点

瑜伽行業正处于早期成长阶段，面对着包含體系课程不完美，配套辦事供应不足，贸易運营能力衰等共性问题。瑜伽馆的開辦者多為瑜伽锻练，该类人群凡是專業能力强，而贸易運作能力衰，是以在早期阶段没法有用操纵市場营销、贩卖等手腕红利。

傳统線下瑜伽馆的承接能力和笼盖范畴有限，但能给學員带来更直接的讲授互動和更體系化的熬炼规划，是以广受學員接待;線上讲堂则是敏捷推行公共领會瑜伽活動的绝佳路子，同時具备習练時候、地址自由的上風，但線上進修的弊病是没法单凭视频改正姿式，存在低落了操练功效的环境，易造成用户流失。

跟着常识付费的鼓起，線上课程的消费意愿将不竭海芙音波拉提,晋升，線上、線下连系成长，線上鼓吹、推行、吸粉，再将線上用户导流至線下場馆，更好的保护線上主流用户群體将成為瑜伽行業将来最佳的成长模式。