运動+時尚两不误,「First-Feeling」要打造瑜珈垂直國货品牌

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据艾瑞数据，比年来我國瑜珈市场連结20%-30%的增速，估计2019年范围将到达393.9亿元，而瑜珈垂直產物和瑜珈馆是财產链上最关头的环節。

海内瑜珈市场的庞大潜力天然引来很多國际活動品牌的存眷。2016年末進入内地市场的lululemon在2018年中國電贸易務上同比增加超mlb戰績,150%，同時加速了线下體验店的扩大步调。NIKE、adidas、puma等在2019年头接踵推出瑜珈衣饰系列，國牌李宁、安踏等也引入了瑜珈產物线。

但是今朝海内瑜珈衣饰行業還没有呈現市场占据率首屈一指的垂直品牌。一方面，海内瑜珈活動+糊口的理念還处在普及阶段，尚不及美國大众對瑜珈的接管度，瑜珈衣饰的利用场景局限在瑜珈馆和健身房。另外一方面，海内瑜珈衣饰品牌较為分离，而且约90%的衣饰经由過程线上贩賣，在代价和质量上没有同一尺度，致使用户對海内品牌還没有創建起信赖。

近来36氪领會到的「First-Feeling」恰是一家看好海内瑜珈行業市场远景，專注于打造“瑜珈+時尚”的活動衣饰品牌。First-Feeling定位25-35岁間承認瑜珈+糊口理念、酷爱活動和時尚相連系的年青男女性用户，供给瑜珈系列衣饰。

First-Feeling是深圳市新電收集科技有限公司下的品牌。公司采纳双品牌计谋，2017年起头以品牌名「EJAYOUNGer」在北美和澳洲经由過程亚马逊、银行渠道等举行贩賣。本年以品牌名 First-Feeling 進入海内市场，贩賣渠道重要為线上電商平台和线下瑜珈馆。

First-Feeling 今朝推出了60多款的產物，分為瑜珈练習相干的專業活動設备、休闲和活動相連系的時尚系列衣饰、分歧功效和场景下的功效型亵服三大系列。

First-Feeling 產物圖

First-Feeling對标的是如今風行全世界的活動休闲品牌lululemon。后者在短短几年内做到了北美男性活動群體人手一件的成就，樂成從浩繁體育衣饰品牌中脱颖而出。

在瑜珈市场较成熟的北美，一套瑜珈服的市场订价约為60-120美元，定位高真个lululemon的瑜珈服更是跨越了120美元，远超活動品牌NIKE、adidas、Under Armour同类竞品。想要走出差别化的EJAYOUNGer选择了高性价比和高品格的定位，供给代价在30-50美元的瑜珈服，今朝在海外亚马逊上逐日有近600单的定单数。海内First-Feeling的零售价则在300-450元間。2018年末至今，两个品牌在全世界约有1000万美元的线下OEM定单。

從產物看，lululemon的瑜珈裤经由過程面料科技立异，不但知足了活動群體對打扮恬静和高品格的需求，還在雅观度和搭配上逢迎客户。而First-Feeling為了包管瑜珈服親肤贴合、弹力和回弹的特征，优选台灣入口面料举行加工和設计，而且参加了工具方體型差别考量。

在品牌推行上，lululemon打造了社區运营模式，操纵瑜珈锻练、健身锻练等KOL打开场合排场，指导功效性需求驱動下的產物采辦变化為“转达瑜珈康健糊口方法日本藤素,”感情共识下的采辦。First-Feeling也将本身的產物定位于“以康健糊口方法為時尚的活動打扮”，但愿将瑜珈衣饰浸透到健身、休闲、事情等分歧场景，将来贩賣渠道也将拓展到金融、航空、旅店、新零售等行業。

36氪此前也曾报导過海内雷同的活動服品牌，如MAIA ACTIVE玛娅、Particle Fever粒子狂热。针對市场上不竭出現的品牌，First-Feeling賣力人認為海内打扮抗老化保健食品,市场已進入過分竞争的红海區，台灣生活,　鄙人行情况下，抵抗危害最强的焦点气力是渠道贩賣能力而非產物設计能力，這也是First-Feeling选择在國表里市场同時贩賣的缘由。

今朝，First-Feeling（新電收集科技）正在追求融资，重要用处為海表里市场推行。