|
|
建立近21年，在天下具有80余家門店，6万名瑜伽锻练，跨越50万名注册會員的瑜伽范畴知名品牌梵音，在2023年春季活動旺季到临之時砰然倾圮。這一切到底是突如其来的劫难，仍是早有预感的失败？
互联網+體育原創
作者 | 王沈童
在外界看来，2023年應是海内各行業經濟苏醒的出發點，一样也是万象更新或重打鼓另開张的迁移转變點。但是，就是在這個被無数人广泛看好，認為理應是“好兆头”的2023年，却有愈来愈多的企業在無声中向人们辞别。
2月25日，有着20年汗青的知名瑜伽連锁品牌梵音，忽然關停了品牌旗下全北京的門店，而老板欠薪跑路的動静更是遮天蔽日在互联網傳開，有多位曾在或動静被曝出時還在梵音一線事情的員工也在各大社交媒體平台發文，起头向公司举行讨薪。
梵音的垮台就像一場毫無征象却威力庞大的强震，辐射浩繁地域，殃及多類人群。就在他们門店關停前半個月内乃至仍有人在各地門店陸续举行着新會員注册，2月27日至3月5日最新的周排课日程信息還于上周完备地登载在梵音本身的官網上。
但是，究竟的环境正如梵音品牌開創人饶秋玉所言——“融資的大情况欠好，當咱们融資一次次失败，大部門員工的忍受力已到极限，以是我很艰巨地颁布發表破產整理。”——他们早已入不够出，無力支持企業继续抗压前行。
01
從零到一，再归零
瑜伽，這項来自印度的活動于二十一世纪起風行全世界，它的風潮更是在海内一年高過一年，特别是在海内三年严酷防疫的進程中。
愈来愈多的人起头存眷瑜伽，并将瑜伽作為居家健身的首選，而瑜伽也作為一種“静态”的活動方法和“慢节拍”的糊口方法代表，起头向人们大量通報價值。
不外，早在全世界瑜伽風潮風行起头以前，一個名為饶秋玉的中國女性就存眷到了這項活動，并一步步走入了深条理的瑜伽世界。
饶秋玉從2000年起头操练哈他瑜伽，并持续6年到印度師從阿斯汤加瑜伽開山祖師Pattabhi Jois，她是初期首批在這位大家课堂中练瑜伽二级的中國人(大陸)，仍是被阿努萨拉瑜伽授权的中國锻练。
（圖源：收集/阿斯汤加瑜伽）
此前在一档采访节目中，饶秋玉密斯曾向大師先容過她進修瑜伽的目标，和厥後回國創業的初志和企業的成长理念。
實在只是很简略的一句话："包含我在内的現代人都必要一個操练，来讓本身的身心到达恬静状况。"
她恰是在找寻自我與社會调和相处的恬静状况體驗中，不竭對峙瑜伽操练和讲授，也是瑜伽赐與了她分歧的身心愉悦感，從而讓她萌發了将這份愉悦通報出去的设法。
學瑜伽两年後的饶秋玉，不但看到瑜伽對康健的意义，也同時看中了瑜伽买卖，2002年饶秋玉在操练時代回到北京創建了北京帆音瑜伽健身中間，後将品牌更名為FineYoga 梵音瑜伽。
（圖源：FineYoga官網/梵音瑜伽開創人饶秋玉）
無庸置疑，饶秋玉是現今海内瑜伽操练時候最久、讲授履历最丰硕的瑜伽锻练之一，她用對瑜伽的酷爱，糊口的體悟和當下的感觉讓讲堂布满灵動風度，用勤學不辍的讲授热忱和人格魅力引领不少憧憬瑜伽的人踏入瑜伽之門。
創業20年来，她率领梵音瑜伽的运營团队和讲授团队從零到一渐渐搭建，不竭前進，不但以國際視線约请到全世界多位聞名的瑜伽大家来馆讲授，讓梵音瑜伽的讲授到达顶尖水准，其小我培育的學生也能够说是桃李满天，遍及全世界，将中國瑜伽精力和伶俐傳承與發扬，奠基了中國瑜伽的成长史。
在本年2月25日梵音瑜伽暴雷以前，该品牌在天下北上广深等都會已具有了跨越80家門店場馆，累计辦事會員范围跨越50万名，瑜伽教培职員跨越6万名，共计年營收近5亿。别的，饶秋玉還創建了一座占地66000平米，全亚洲最大范围的瑜伽黉舍，培育出五万余名專業的瑜伽教培职員。
巅峰時代的梵音瑜伽可以说是天下性的知名品牌、行業的头部機谈判行業标杆，其業務范围與教培范围在海内瑜伽，乃至是健身范畴都到达了征象级的水准。
但是，自客岁下半年起，這家瑜伽行業的巨龙企業就起头不竭傳出负面声音，融資晦气、拖欠工資，有匿名的企業員工就在小红书中暗示過，“半年没發工資，买水都得看看卡内余额。”
比起員工更受伤的则是打點了梵音充值會員卡的用户，門店歇業不告诉會員，有些會員乃至去到梵音門店操练時才會發明，這里早已室迩人遐，随之而去的另有卡内数万元甚至数十万元的會員费。
据领會，梵音瑜伽除北京21家門店在百家樂教學,25日周全關停之外，杭州、上海、姑苏、温州、南宁、深圳等多地多店，今朝都已闭店，没法供给正常讲授辦事。
据GymSquare對梵音瑜伽前高管的采访咱们也得悉，梵音高管团队根基已于2月15日离任，24日晚公司員工得悉治療手足癬,融資自救规划失败後，起头了全員停摆，這也是致使天下門店破產的重要缘由。
（圖源：收集/梵音瑜伽海内門店現已周全關停）
面临诸多负面消息和石锤動静，梵音瑜伽開創人饶秋玉在事務發酵後一天，也經由過程梵音官方公家号發文举行了回應，文中大致的意思是表达屡次融資晦气，导致梵音瑜伽今朝破產整理，而她本人已欠债几個亿（估计員工工資、物業、房租2亿摆布，加之未耗课6亿摆布，估计总欠债在8亿），後续會經由過程各類方法来了偿所有债務。
固然饶秋玉在文顶用了“破產整理”如许含糊其词的词语来诠释近况，已期到达抚慰世人的目标，但谁都清晰，這几亿的欠债，梵音瑜伽是很难在短期内凑出并還清的。
如斯看来，梵音瑜伽在2023年早春正在履历的劫难，可能其實不會打上出路未卜的标签，而是给行業留下了一其中道崩殂的悲凉终局。
02
瑜伽知名品牌延续暴雷，瑜伽行業應敲响警钟
梵音瑜伽其實不是行業里近一年内首例忽然颁布發表“灭亡”的品牌。
客岁3月，在天下具有200多家門店的瑜舍瑜伽在多地關停、歇業，而且在關停前1個月仍在公布扩大通知布告；10月，在上海谋划了近10年之久的Mysoul瑜伽馆也以一样的方法忽然破產。
使人感触古怪的是，現在海内防疫政策已获得優化，體育消费也在逐步苏醒，這正應是那些安身線下的企業调解心态和运營思绪，追求红利的最好機會，而上述企業（瑜伽范畴）却都在這個時候节點垮台，缘由到底出在哪？
以梵音瑜伽為例，咱们可以發明這家瑜伽龙头企業在此前谋划中两個较為凸起的問题：
第一，预支费模式带来的資金回流赶不上各方面本錢烧的快。梵音瑜伽一向以来都将本身的客户定位放在中高端人群，既然面临的是身份职位地方较高的客户，那末他们在門店選址、門店装修装璜及師資气力的投入就會响應變高。
起首，梵音門店的選址根基選在房錢更高的写字楼或高端購物中間的显眼位置，比方梵音瑜伽在深圳的15家門店，几近全数放在了写字楼和購物中間，像安全金融中間開设的直營門店，房錢更是不菲；其次，店肆的装修和装潢则必要跟上辦事方针的需求，也举高了本錢，单店的装修用度乃至都达到百万；最後，梵音為了留住去疣筆, 會員，采纳了高薪留住優异教員的方法，据领會在梵音讲授2年以上的瑜伽教員，可以拿到3万的工資，而公司月薪5-6万的瑜伽教員，不占少数，這些数字均高于行業尺度两到三倍。
就今朝的环境看，梵音天下各門店封闭前，一二線都會单馆的營收根基保持在50-100万不等，而房租及人力的本錢占到了近70%，加之其他运營本錢，就算预支费模式可使各門店保持一年的谋划，但单店自己底子没法實現红利。
固然，這個环境也讓一向采纳直營模式谋划的梵音瑜伽旗下各門店谋划者们苦不胜言。
第二，失败的市場计谋目标制订，多元化谋划带来更高的本錢压力。始终專注于線下瑜伽活動练習讲授的企業，玩起了線上APP和線下餐饮。特别是在疫情暴發前夜，梵音忽然起头在天下市場结構素食餐厅，而至多的時辰他们在天下有15家門店，這内里不乏有下重金在上海都會焦點區域開设的素食餐厅，仅装修一項就耗费了数百万元。
天有意外風云，尔後不久天下疫情的暴發，也讓梵音先前開業的15家素食餐厅悉数倒闭。别的，在转型多元化的這五年間，总部多位高管前後离任，也给這些新營業带来频频的辦理本錢。
因而可知，梵音瑜伽這類不计本錢的投入，乱點鸳鸯谱的多元化谋划和產物转型，给本身带来無穷資金压力的同時，也讓本身渐渐走向衰亡。
2018年時，海内瑜伽風潮正在風行，一度也有Wake瑜伽、逐日瑜伽、隐瑜伽等瑜伽品牌拿到来自三七互娱、兰馨亚洲、达晨財智等金主的投資，乃至在那時形成為了體育垂類的小風口。到了2022年，我國包括瑜伽在内的公共健身赛道共融資10起，融資金额為53.2亿元。
瑜伽行業在几年内快速成长，渐渐成為百亿级蓝海市場。按照中國陈述大厅公布的瑜伽行業数据显示，2022年瑜伽行業市場范围連结在387亿元程度，估计到2023年市場范围将到达561亿元摆布。
足以見得，瑜伽始终會是一個遠景可期的行業。
不外，按照艾瑞咨询《2021年中國瑜伽行業成长趋向钻研陈述》中的数据，咱们一样看到了行業内一些伤害预警：2021年中國瑜伽馆范围已跨越4万家，在北上广深如许的一線都會，瑜伽行業門店已靠近饱和；瑜伽從業者范围跨越30万，数目也已趋于饱和，讲授职員質量参差不齐。
常常咱们驅蚊凝膠,讲，陪伴過分膨胀而来的，颇有多是刹時爆破，而以梵音瑜伽為首的這些瑜伽品牌又在一年周期内連续不断的以几近不异的方法垮台，這些常常都是市場在给全部行業敲响的警钟。
是以，在外界延续開释經濟苏醒旌旗灯号的2023年，咱们想真正看到瑜伽行業的重振旗鼓，也许還需光阴。 |
|
發表於 2023-6-21 18:32:20
收藏