|
|
方才曩昔的上半年，有媒体统计發明，海內体育、健身相干公司的投融資事務到达了50起，总额跨越了73亿元，远超客岁同期16起共计7.7亿元的融資额。而在外洋，体育健身类創業公司的融資事務约有67起，总额更是到达了351亿元。
体育健身赛道火爆的暗地里，女性人群成為增加的主体。有陈述显示，海內具备代表性的健身APP，大多女性用户占比在60%以上；而直播平台上，有跨越一半的健身視频內容的創作者都是女性，而且此中瘦腿练習、马甲线养成、天鹅颈练習成為终年活泼课程。那末女性健身是若何撑起這個市场的呢？
正所谓“六月不减肥、七月徒伤悲” 。相较于男性，女性群体的身段發急老是来得加倍澎湃，但大部門女性健身對付器械、园地和專業引导的需求水平比力低，這就使得线上活動讲授內容在女性群体中加倍風行。
比年来，各大平台的健身向自媒体內容建造者起头引领线上跟练的健身高潮，助推着健身全民化的過程。一個手機或平板、一张瑜伽垫、一些诸如弹力带、小哑铃等简略器械，就可以知足小我根基的活動需求。
若是如今要問谁是年青人心目中的“健身大魔王”，1996年诞生的帕梅拉（Pamela Reif）必需有姓名。自2020年6月初正式入驻B站以来，截至本年7月初，粉丝数已跨越500万。究竟上，在外網，她也是一個視频播放量破三亿的知名健身博主，并在2019年登上了《福布斯》杂志封面。
帕梅拉的健身教程根基在20分钟之內，除瑜伽垫以外几近很少利用其他活動器材，勾當空間也比力小，可以说是為家庭健身而量身打造的。在內容上，她會按照分歧的练習强度拍摄視频，分级别匹配给分歧的人群，其主打高强度間歇练習（HIIT）以实現减脂、塑造马甲线、加强氣力等活動结果。
虽然時长较短、跟练為主，没有過量的言语教程，只有布景音乐和计時音效，但帕梅拉的活動量之大讓她的每個視频城市被“累”、“归天”等字眼的弹幕刷屏，因其在活動進程中云淡風轻、面無脸色還得到了“AI呆板人”的绰号。
若是把時候再往回拉，最先的征象级健身“大魔王”應當是韩國的郑多燕，而這小我物自己兒童禮物,就有着强烈的励志性——“生养两子身段走形後40岁起头健身”、“從70KG减重到49KG”、“被写入韩國教科书”……在2010-2015年時代，郑多燕在中國事火遍全網的减肥达人，其受眾也重要為25-40岁摆布的女性群体。
在內容上，其自創了FIGU減脂茶,RE ROBICS 讲授系現金板,统，通常是40分钟摆布的健身操，强度不高但對對峙度有必定的需求。“我印象深入的是郑多燕领着一大群人一邊做操一遍高声喊标语的排场，同時她會在每節竣事時城市鼓動勉励大師做得很棒，互動感很是好。”一名郑多燕的粉丝如是回想。
在具有一個康健的身体已成為今世社會共鸣之下，活動健身方面的消费無疑成了一個强劲的增加點。把眼光再放到线下健身辦事，虽然受疫情影响，但其体量仿照照旧可觀。按照简练GymSquare《2021中國健身行業陈述》，中國健身房总数為50288家，行業整体显現三级市场分层，此中北上廣深的一线都會，成都重庆杭州等15個新一线都會占比，和二三四线等都會，别离占到总市场的三分之一摆布。
相對付其他类型的活動，瑜伽無疑是被女性快乐喜爱者主导焦點用户群体的一項項目。“瑜伽在女性中的热度，就仿佛撸铁在男性群体中受接待那样。”一名瑜伽快乐喜爱者暗示。近日，简练GYMSQUARE公布《2021中國瑜伽行業陈述》，展示了當前瑜伽行業在我國的成长环境。
按照简练GymSquare的统计，連系场馆Saas平台方随心瑜、三体云智能数据，和天眼查和公共點评的综合数据，2021年中國瑜伽场馆的范围到达42350家，持续多年的增加趋向。比拟2020年，增加了9.1%。從散布上来看，中國瑜伽馆的一线、新一线和和其他都會的占比，别离為14.5%、25.5%，和60%，整体都會散布较為分离。
從GYMSQUARE對1308名瑜伽操练者的调研成果来看，瑜伽操练者大多為中產群体。单是月收入在20000元以上的占到18%，而在10001-20000元的月收入區間內也有23%的占比。瑜伽快乐喜爱者大多处于中產范围。不管是對付瑜伽馆的课程消费，仍是瑜伽裤為代表的消费品采辦，都有很大的消费潜力亟待發掘。
线上利用软件也灵敏地發觉到了這股“瑜伽热”，以Keep最新推出的IP课程「热汗瑜伽」為例，今朝已構成5個明白的课程系列，在课程编排上斟酌到女性用户分歧活動根本和身体状况，有新人激活系列、悠燃系列、速燃系列、女性庇护系列和氣质系列。
陈述估计，中國瑜伽內容将显現出两大新趋向，即向着「健身化」與「线上线下交融」迈進。
耐人寻味的是，從郑多燕的自带励志故事、鼓動勉励性的活動空氣、渐進式的模式，再到帕梅拉简便且直接的觀感、AI式高强度的练習，不但仅是活動达人们內容向的演变，其暗地里也折射出文化和审雅觀念的踊跃变化。
郑多燕的健身操焦點诉求是“减肥”，也反應出在十年前寻求身段的修长是中國女性重要的健身目标。跟着“马甲线”、“蜜桃臀”等觀點的火爆，人们也起头寻求着更加西式的健身方法，在求瘦以外，加倍注意起线条美的肌肉练習。這與帕梅拉在17岁出版時所通報出的“strong&beautiful”的理念不约而合。
健身红人的迭代暗地里明示着女性意识的复苏，而瑜伽的火热也偏偏反應了女性在健身范畴有了更多介入空間。當前所具备代表性的“白幼瘦”尺度在某种水平上更多方向于對付男性审美的逢迎。 “時兴”小眾品牌Brandy Melville近期在上海落户了第一家实体店，其“短、小、紧”的上衣與包臀格裙、单一尺码等光鲜特色逐步衍生出了BM風潮，明显成為了上述审雅觀念的具象化表示。
如今女性已起头寻求更加多元化的身段，不管是超模“平板身段”、仍是帕梅拉所代表的肌肉线条美、氣力感的身段，女性在身段审美上有了更多的自立觀念，這一样催台北汽車借款，生了比方大码模特、美黑、增肌餐食等觀點的風行。
（圖為韩國美妆博主jella）
與此同時，活動单品也获得了更加遍及的场景利用。诸如泰西當下風行的“骑行裤”搭配和lululemon品牌带火的瑜伽裤，都将活動单品從单一的利用场景中解放出来，并融入平常穿搭當中，表示出一种康健、精悍、活氣感实足的時尚風向。
瘦身燃脂丸,
美，本應是多元的。假設审美有了单一评判尺度，美有了可以计较的公式時，就連這個期間也终會变得单调無趣、死板乏味。
该文概念仅代表作者本人，36氪平台仅供给信息存储空間辦事。 |
|
發表於 2022-4-24 12:47:03
收藏