运動+時尚两不误,「First-Feeling」要打造瑜伽垂直國货品牌

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据艾瑞数据，治療雞眼,比年来我國瑜伽市場连结20%-30%的增速，估计2019年范围将到达393.9亿元，而瑜伽垂直產物和瑜伽馆是財產链上最關头的环节。

海内瑜伽市場的庞大潜力天然引来很多國际活動品牌的存眷。2016年末进入内地市場的lululemon在2018年中國電贸易務上同比增加超150%，同時加速了线下體验店的扩大步调。NIKE、adidas、puma等在2019年头接踵推出瑜伽衣饰系列，國牌李宁、安踏等也引入了瑜伽產物线。

但是今朝海内瑜伽衣饰行業还没有呈現市場占据率首屈一指的垂直品牌。一方面，海内瑜伽活動+糊口的理念还处在普及阶段，尚不及美國大眾對瑜伽的接管度，瑜伽衣饰的利用場景局限在瑜伽馆和健身房。另外一方面，海内瑜伽衣饰品牌较為分离，而且约90%的衣饰經由过程线上贩卖，在代价和質量上没有同一尺度，致使用户對海内品牌还没有創建起信赖。

近来36氪领會到的「First-Feeling」恰是一家看好海内瑜伽行業市場远景，專注于打造“瑜伽+時尚”的活動衣饰品牌。First-Feeling定位25-35岁間承認瑜伽+糊口理念、酷爱活動和時尚相连系的年青男女性用户，供给瑜伽系列衣饰。

First-Feeling是深圳市新電收集科技有限公司下的品牌。公司采纳雙品牌计谋，2017年起头以品牌名「EJAYOUNGer」在北美和澳洲經由过程亚马逊、银行渠道等举行贩卖。本年以品牌名 First-Feeling 进入海内市場，贩卖渠道重要為线上電商平台和线下瑜伽馆。

First-Feeling 今朝推出了60多款的產物，分為瑜伽练習相干的專業活動設备發熱護膝,、休闲和活動相连系的時尚系列衣饰、分歧功效和場景下的功效型亵服三大系列。

First-Feeling 產物图

First-Feeling對标的是如今風行全世界的活動休闲品牌lululemon。後者在短短几年内做到了北美男性活動群體人手一件的成就，樂成从浩繁體育衣饰品牌中脱颖而出。

在瑜伽市場较成熟的北美，一套瑜伽服的市場订价约為60-120美元，定位高真個lululemon的瑜伽服更是跨越了120美元，远超活動品牌NIKE、adidas、塵蟎誘捕貼,Under Armour同类竞品。想要走出差别化的EJAYOUNGer選择了高性价比和高品格的定位，供给代价在30-50美元的瑜伽服，今朝在海外亚马逊上逐日有近600单的定单数。海内First-Feeling的零售价则在300-450元間。2018年末至今，两個品牌在全世界约有1000万美元的线下OEM定单。

从產物看，lululemon的瑜伽裤經由过程面料科技立异，不但知足了活動群體對打扮恬静和高品格的需求，还在雅观度和搭配上逢迎客户。而First-Feeling為了包管瑜伽服亲肤贴合、弹力和回弹的特征，优選台灣台中房屋二胎，入口面料举行加工和設計，而且参加了工具方體型差别考量。

在品牌推行上，lululemon打造了社區运营模式，操纵瑜伽锻练、健身锻练等KOL打開場合排場，指导功效性需求驱動下的產物采辦变化為“转达瑜伽康健糊口方法”感情共识下的采辦。First-Feeling也将本身的產物定位于“以康健糊口方法為時尚的活動打扮”，但愿将瑜伽衣饰浸透到健身、休闲、事情等分歧場景，将来贩卖渠道也将拓展到金融、航空、旅店、新零售等行業。

36氪此前也曾报导过海内雷同的活動服品牌，如MAIA ACTIVE玛娅、Particle Fever粒子狂热。针對市場上不竭出現的品牌，First-Feeling卖力人認為海内打扮市場已进入过分竞争的红海區，鄙人行情况下，抵抗危害最强的焦点气力是渠道贩卖能力而非產物設計能力，這也是First-Feeling選择在國表里市場同時贩卖的缘由。

今朝，First-Feeling（新電收集科技）正在追求融資，重要用处為海表里市場推行。