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體育大買卖记者發自上海
6月21日是结合國第7個 國际瑜伽日，本年瑜伽日的主题是“瑜伽促成康健”。全世界疫情残虐下，人们对活動康健的存眷空前，深受全世界爱漂亮女性追捧的瑜伽也有望成為行業增加点。
后疫情期間，瑜伽行業具备哪些成长趋向及潜伏機遇？《2021中國瑜伽行業陈述》公布會及圆桌论坛也许能给出最新谜水彩,底。
「云瑜伽」成用户接触瑜伽操练第一步
作為针对瑜伽垂直范畴的最新钻研查询拜访，简练GYMQSQUARE《2021中國瑜伽行業陈述》对海内瑜伽行業与消费者爱好变迁下的機會与挑战举行了深度分解。《陈述》统計，今朝中國瑜伽場馆数目达42350家，较客岁增加9.1%。
在門户方面，傳授哈他瑜伽的 教員占比最高，到达69.3%的比重，其次是 流瑜伽，占比56.1%。全美瑜伽同盟RYT認证是從業者主流的选择，其次是哈他、阿斯汤伽、 艾扬格等門户培训，和新兴的火箭流、寰宇瑜伽、内观流等。
《陈述》显示，天下 瑜伽教員在收入心腦血管阻塞,层面的散布较為均匀，同時，月入過万的教員显現较高的比例。在本次查询拜访中，综合健身俱乐部里有30.7%的瑜伽教員月收入超3万元，18.7%的教員月收入2.1-3万元，17.3%的教員月收入在1.5-2万元；13.3%的教員月收入在1-1.5万元；
團课健身房里有25.8%的瑜伽教員月收入超3万元；20.8%的教員月收入2.1-3万元，23.3%的教員月收入在1.5-2万元；15%的教員月收入在1-1.5万元。
与之相对于应的，是瑜伽用户的收入及消费气力。本次受访者大多為中產，18%月收入在2万元以上，23%月收入在1-2万元區間。月收入在 5000元如下的，只有靠近10%。
瑜伽快乐喜爱者月收入
《陈述》指出，線上「云瑜伽」已遍及成為公共用户接触瑜伽操练的第一步。作為線上瑜伽操练平台的典范代表，36.6%的Keep瑜伽用户活動時长到达20-40分钟，偏好「碎片化」的瑜伽操练情势。
值得一提的是，活動频率每周达4次以上的Keep瑜伽用户，能占到59.3%的比重。這在必定水平上表白，瑜伽用户总體的線上活動習气創建上已有不错的沉淀。
Keep線上瑜伽练惯用户的活動方针，更多以减肥、身形改良作為重要方针，即便在次要方针上也聚焦在局部塑形、身形改良层面。
Keep線上瑜伽用户活動方针和時长
《陈述》認為，中國線上健身市場尚处于教诲阶段，但此中也有很大的增漫空間。從每個月的付费意愿来看，选择15元及如下的用户占比為18.5%;16-30元的占 12.3%;愿意耗费101元以上的占到13.8%。 線上瑜伽的增加潜力不成小觑，颇有可能會作為一种康健弥补的操练解决方案而存在。
《陈述》也指出，陪伴瑜伽快乐喜爱者操练年限的增加，对付减脂塑形的需求度越低，转而是自我意识、心态调解等心灵层面的晋升需求會愈發晋升。當操练年限增加，旨在提高心灵层面的快乐喜爱者占比從8.1%增加至28.8%，除此之外，但愿體系晋升瑜伽常识和精進體式的快乐喜爱者，會在操练年限3-5年這一區間内到达峰值，别离占22.9%。
最后，《陈述》总结了瑜伽内容「健身化」、「線上線下交融」的两大新趋向。
瑜伽是30+中國女性活動入門首选
在勾當淡斑筆,現場，Keep 内容 產物总监、热汗瑜伽倡议人马东雯分享了她对付瑜伽行業成长的最新见解和趋向阐發。别的，Keep热汗瑜伽课程 設計師赵没力也經由過程讲授演示，為瑜伽快乐喜爱者们带来独家IP课程「热汗瑜伽」的沉醉體验。
马东雯流露，從Keep線上的数据近况和增加速率来看，瑜伽市場具有较大增量空間。女性身體特征来讲，瑜伽在入門期 活動强度低，可获得拉伸完的恬静感。從生理层面，瑜伽对不少人来讲是可贵的独处專注的時候，可减缓平常压力。由此，瑜伽已成為浩繁30+的YKS沙發,女性用户活動首选。
近来一年，Keep在線上主推的热汗瑜伽内容IP，也是基于瑜伽品类潜伏用户广泛有较好的付费意愿，愿意為优良的體验付费，对行業来讲這是一個良性的旌旗灯号。
作為專為中國女性打造的瑜珈習练法子，热汗瑜伽凭仗「轻松易上手，燃脂更自在」的IP特质，已积累470万练習人次。在课程编排上交融了流瑜伽与現代练習的理念，帮忙用户在流利的操练中到达燃脂的结果。对付零活動根本的女用户来讲，热汗瑜珈对心肺的能力请求更低，画面和音乐加倍時尚現代，知足了她们敏捷創建活動習气的诉求。截止今朝，热汗瑜珈已有5個系列课程上線，并會延续更新。
體育大買卖领會到，Keep正在测验考试摸索出線上線下贱量構成闭环的 可能性，除做好家庭場景的内容辦事，還扩充線下活動空間Keepland成為热汗瑜伽的操练新場景，将来热汗瑜伽或能成為活動内容供应方，联袂更多行業火伴实現双赢。
马东雯認為，今朝瑜伽行業面对的挑战是“破圈”。大范围用户钻研發明，越是没接触過瑜伽的用户，其呆板印象越深。這些用户認為瑜伽强度低，不克不及帮本身减脂；其次是認為瑜伽对柔韧性请求高，習练進程痛楚，不肯对峙；别的，大大都男生感觉瑜伽是女生專属的活動。這些呆板印象讓Keep看到了瑜伽品类的成长难点及增加潜力。
谈及将来瑜伽课程成长趋向，马东雯总结了如下三点：
1.内容IP化是Keep本年投入资本去摸索的一件事，在所有项目标课程内容根本上，經由過程情傳染感動運营和营销，打造文化符号和糊口立場，傳染更多人参加延续消费。
2.低落門坎走向公共化的思绪是源于在線上更易接触到公共。处于低级阶段的操练者，必要可以或许在平安專業的根本上帮忙用户有用告竣方针。以热汗瑜伽為例，這個IP的定位是自在燃脂，主打30+女性用户，减脂塑形的功效依然是最感動用户成果需求。
在编排上，热汗瑜伽把專業藏在了暗地里，以被更遍及的公共所接管。课程吸收了流瑜伽的理念，与公共認识的健身练習某些特色做交融。好比一個别式反复屡次，便于進修把握，筛选在家庭場景下低危害動作，在低阶课程偏重演示退阶動作等等。对操练者的柔韧度、技能把握请求更低，如许初阶用户就很轻易得到正反馈，爱上瑜伽。
3.線上線下贱量構成闭环的可能性。将来热汗瑜伽也许可以成為活動内容供应方，与行業伙伴随更多互助機遇。
打造瑜伽界“李佳琦”“薇娅”
除傳统的線下讲课、開瑜伽馆，Keep 也在摸索一些新的瑜伽锻练职業成长路子。
在Keep本年4月召開的春响 · 計谋及 新品公布會上，Keep副总裁黄晶晶暗示，曩昔六年Keep一向在官方自產内容方面举行投入，也形成為了独具特点的活動内容系统。他指出，用户对活動體验的寻求上是极為個性化的。Keep官方课程练習赐与了用户课程專業、科學、平安可以相信的印象，另有一些用户喜好随着达人活動，他们感觉這些达人真实有趣。
黄晶晶暗示，Keep為 锻练供给了體系的职業成长的路径。專業的能力培训输入以外，另有一支复合型的團队可以或许全方位包装和推行锻练，讓锻练在Keep站内仍是站外均可以得到更多的暴光知名度，同時也可以或许增长他们的收入来历，不管是课程费、告白变現或是電商带货都将是咱们锻练贸易能力变現的选择。
經由過程如许一個别系打造，Keep但愿把锻练打造成為明星，成為健身界的“李佳琦”“薇娅”。在今天的勾當現場马东雯也暗示，Keep延续在丰硕变現能力，好比付费课程、告白主对接等等，這块后续另有更多動作，但愿达人在Keep求名求利。
别的，课程設計師是Keep独占的职業，除根本的“课程設計”以外，還触及到对本身研發课程的鼓吹、運营和后期上線后的阐發复盘。优异的课程設計師可以或许正确找到可以或许保持用户的点，缔造出一門受接待的课程，讓更多人是以而对活動發生乐趣。赵没力除热瑜课程設計師的身份，她也是靠近百万粉丝的瑜伽达人，每個月有60多万人随着人活動。
康健及健身市場咨询公司Wellness Creative Co在年头展望，全世界瑜伽 產值超880亿美元（若是算上静修、打扮、瑜伽垫、 瑜伽砖和其他配件则跨越1300亿美元）。估計到2025年，全世界瑜伽產值将到达2150亿美元， 年复合增加率高达11.7%。
此中，全世界瑜伽打扮市場價值313亿美元，估計年复合增加率6%摆布； 瑜伽垫在全世界范畴内缔造了130亿美元的收入，而且還在继续增加；包含瑜伽静修在内的康健遊览市場估計到2022年将到达9190亿美元。
在《2021中國瑜伽行業陈述》的受访者中，40岁以上的瑜伽操练者占比跨越10%。比照美國的数据，5505万瑜伽操练者中有38%的人春秋在50岁以上。此中，40至54岁的人更有可能經由過程操练瑜伽来增长肌肉气力或减肥，而55 岁或以上的人更有可能遭到与春秋相干的慢性康健问题的鼓励。女性從瑜伽干涉干与醫治慢性背痛中可能比男性受益更多。
美國瑜伽快乐喜爱者一辈子均匀在瑜伽上的耗费為62640美元，消费包含课程、事情坊和衣饰配件。瑜伽行業是一個出路饱满的赛道，但 消费進级和多元化趋向对行業是一個极大的挑战。单一的辦事很难知足消费者的全数需求，這就必要行業的协力，為消费者供给全品类的内容和辦事，知足一站式消费需求。
而從活動自己来讲，瑜伽是一项便利的活動，由于它没有园地、装备的请求，只要浪费垫子就可以练。每小我在人生的分歧阶段，都能在瑜伽中找到合适本身的門类，受益于這项傳播五千年的古老習练方法。瑜伽所垂青的身心同一體验，均衡體内“哈”和“他”的两种能量，也就是中國文化里的阴和阳。
消费進级動員瑜伽經济大热，正显現出專業化趋向，產物從单一走向多元化，瑜伽及冥想的细分类目不竭增多，消费显現多元化趋向，瑜伽及女性活動市場，也有来由成為将来業界重点存眷的范畴。 |
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發表於 2021-7-10 14:10:51
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