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標題: 瑜珈這个小众的运動项目,竟然有近百亿的吸金能量? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-4-30 20:41
標題: 瑜珈這个小众的运動项目,竟然有近百亿的吸金能量?
陪伴着消费進级期間的到临和大康健观念的鼓起，體育行業暴發出史无前例的活气。風口上的瑜珈行業像个刚進入芳華期的孩子，身體急速發育，布满了摸索精力，最首要的是：每顿饭都感受没吃饱。

《2016年瑜珈消费白皮书》的数据显示，我國活泼瑜珈熬炼者数目在2014年冲破万万以后就一起激增，2016年中國瑜珈行業综合复合增加率高达58.3%，瑜珈體育用品及瑜珈衣饰2016年在中國大陆的零售额环比增加约為53.2%，成交额靠近百亿。從這些方面来说，瑜珈行業正处于風口。

但是，今朝中國的瑜珈馆总数已超4万个，但没有一个品牌具有跨越200家场馆。從融资环境来看，行業内较為领先的瑜舍、Wake、卡莫都在本年完成為了万万级融资，但只有斯巴顿完成過亿元的融资。也就是说，這个風口已至也正处在上升期的市场，尚未“领头羊”。

瑜珈行業近期融资环境（不彻底统计）

飞速增加的2017

瑜珈的鼓起，得益于天時人地相宜。當消费進级成為趋向，大康健观念深刻人心，動员了全民健身潮，泡健身房成了發朋侪圈的新姿式，而复購率较高的瑜珈项目在健身房中脱颖而出以后，拆分出自力的瑜珈馆就显得瓜熟蒂落。

事理说得通，可是成长的速率仍是让人诧异。2009年，中國還只有400万瑜珈操练者，10.8万锻练；在2014年，操练者的数目已超万万，锻练数目也翻了一倍還多；据卡莫瑜珈先容，因為本錢的参与，行将竣事的2017年是行業飞速增加的一年，而這类增加估计将最少延续两年。

那時的國人對瑜珈其实不领會，只晓得是從印度传過来的，但详细是一种工夫仍是跳舞仍是活動，很少有人说得清。還不到十年，瑜珈馆已各处着花，若是能按這个速率成长下去，下一个十年以后，如今的油腻中年人會不汇音波拉皮 ,聚在广场上练瑜珈？

广场舞大妈的担忧在這里是過剩的，由于瑜珈操练者對练習情况和操练體验有较高的请求，以是你可以选择在家健身，他们却大部門选择去瑜珈馆熬炼。恰是看准了這个需求，瑜珈馆的数目一日千里。

场馆数目多，地區化紧张

前文提到，中國今朝有跨越4万个瑜珈馆，其散布环境显現出分离和地區化特性，集中散布在北京、上海、成都、西安等大都會，在都會中重要集中在贸易區或室第區。

瑜珈馆為什麼难以集中散布，也难以实現連锁化？品途贸易评论（ID：Pintu360）采访了卡莫瑜珈开創人王颖，她站在從業者的角度阐發了這个问题。

“起首，开瑜珈馆門坎较低，瑜珈场馆所需空間较小，不必要投入大量的装备和运营职员，只必要必定的空間和有履历的锻练便可以正常运营；其次，瑜珈操练者垂青體验，而在行業领头羊呈現以前，連锁化的需求其实不较着。此外，瑜珈行業還没有实現尺度化，也未构成同一的资历認证尺度，瑜珈門户浩繁且相互沟通较少，連锁化难度较大。”

瑜珈馆在谋划方面也在走向两个极度——一端是高端品牌寻求品格，以高投入、大面积、精装修和全套辦事系统走精品化线路；另外一端则是在赛马圈地，以可复制性强、占地空間小、本錢節制低的小场馆敏捷占据更多市场及消费者。

铺量的打法并不是走火入魔，寻求體验也无可厚非，市场将决议哪一种方法加倍符合。

互联網+瑜珈，古老行業新景象

消费進级大势之下腰椎伸展器,的瑜珈行業，天然绕不开互联網的加持。与互联網連系以后，瑜珈這个古老的行業展示出了新的活气，不但要“熬煎”人的身體，還要扭转操练者的糊口。

從2016年起头，瑜珈行業融资案例逐步增长，本錢的涌入起头扭转這个行業，头部的品牌在颠末一年的沉淀以后，也各自开辟出了布满新意的模式：

視頻+直播。品途记者经比拟發明，海内影响力较高的几个瑜珈品牌，都已开辟了APP，并有线上視頻课程和在线社區。线上的结构既有益于构成完备闭环，也能吸引更多年青人的介入；

熬炼先后。從配套饮食、衣饰器械、艺术家具等多方面，瑜珈行業的财產链逐步扩大延长；

融入社交。社區、论坛和线下勾當為瑜珈習练者的交换缔造更多便當前提。

在采访卡莫瑜珈的進程中，品途贸易评论（ID：Pintu360）领會到，現在瑜珈行業并不是纯真引导瑜珈熬炼這一项了，已拓展了很大的新空間，從不少方面临消费者的糊口带来影响。以卡莫瑜珈為例，操练者在操练瑜珈以后，還可以经由過程音樂節、念书會、花艺、室内設计等方面做更多交换。進修瑜珈不但熬炼身體，也能通過量种方法熏陶情操。

每个新项目标斥地，都是對贸易的摸索，贸易模式的進化，更是基于消费者對更多消费模式的寻求。

开枝散叶，远景可期

在大康健观念主导的全民健身大潮中，瑜珈行業的远景可期。在瑜珈這个仍处在上升期的市场，仍未呈現独角兽，行業也没有真实的领头羊，這有益于保持行業良性竞争的场合排场，也有益于@本%4bF8s%錢和资%URo89%本@的优化設置装备摆設。

微博数据显示，2016年，“瑜珈”是“微玄關門款式，博活動”中最受存眷的关头词，中國網民中有19.7%曾搜刮過“瑜珈”，網民总数按7亿计较，就有约1.4亿曾存眷過瑜珈，而這仅是微博单一平台的数据。

瑜珈热已活着界范畴内鼓起，且在國际上广泛遭到器重。2014年12月11日，结合國設立每一年6月21日為“國际瑜珈日”。2017年6月8日，云南民族大學中印瑜珈學院总院挂牌建立，招收瑜珈專業本科生。而浙江大學早在2015年就起头招收休闲与瑜珈文化标的目的的钻研生。瑜珈教诲已進入中國高档教诲系统，将来几年中國瑜珈從業职员总體布局将產生变革。

中國年人均體育消费约為135美元，比拟世界均匀程度220美元仍有很大的上升空間，而活動衣饰是體育财產焦点的变現方法之一。瑜珈作為一种體验式消费，暗地里的打扮市场也有着庞大潜力。据不完备统计，2012-2016年，中國瑜珈打扮市场已從25亿元增加至75亿元，估计2017年瑜珈打扮市场范围将达89亿人民币。

卡莫瑜珈王颖在采访中提到，瑜珈行業的系统日益成熟，但仍存在空缺區域。经由過程开設无人值守社區店，可以将智能化引入瑜珈行業。经由過程APP利用步伐，可以与瑜珈快樂喜爱者、會员随時随地互動。而配套的花艺、咖啡、家具等项目，可觉得消费者供给一體化糊口體验。卡莫瑜珈另有原創音樂团队，為瑜珈操练創作配套的音樂。

因而可知，打扮、美學、音樂、科技、咖啡、浏览、花艺等各具范围的成熟市场，可以以瑜珈為粘合剂举行多元化整合，這些元素都将作為瑜珈行業继续暴發的推力，不竭吸援用户和本錢的進入。

這个看似小众的活動项目，偏偏就像一个刚進入芳華期的孩子，身體的每一个方面都在敏捷發展，也不竭吸引着四周妞妞玩法,人的眼光，但谁也不晓得這个孩子能长到多高，由于他每顿饭都像吃不饱同样！

走，练瑜珈去，约不约？

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