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標題: 中國女性健身演進史:從郑多燕到帕梅拉,瑜伽成新宠…… [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-7-10 14:03
標題: 中國女性健身演進史:從郑多燕到帕梅拉,瑜伽成新宠……
方才曩昔的上半年，有媒體统計發明，海内體育、健身相干公司的投融资事務到达了50起，总额跨越了73亿元，远超客岁同期16起共計7.7亿元的融资额。而在外洋，體育健身类創業公司的融资事務约有67起，总额更是到达了351亿元。

體育健身赛道火爆的暗地里，女性人群成為增加的主體。有陈述显示，海内具备代表性的健身APP，大多女性用户占比在60%以上；而直播平台上，有跨越一半的健身视频内容的創作者都是女性，而且此中瘦腿练習、马甲線养成、天鹅颈练習成為终年活泼课程。那末女性健身是若何撑起這個市場的呢？

01 愈来愈“值钱”的健身市場

正所谓“六月不减肥、七月徒伤悲” 。相较于男性，女性群體的身段發急老是来得加倍澎湃，但大部門女性健身对付器械、园地和專業引导的需求水平比力低，這就使得線上活動讲授内容在女性群體中加倍風行。

比年来，各大平台的健身向自媒體内容建造者起头引领線上跟练的健身高潮，助推着健身全民化的過程。一個手機或平板、一张瑜伽垫、一些诸如弹力带、小哑铃等简略器械，就可以知足小我根基的活動需求。

若是如今要问谁是年青人心目中的“健身大魔王”，1996年诞生的帕梅拉（Pamela Reif）必需有姓名。自2020年6月初正式入驻B站以来，截至本年7月初，粉丝数除狐臭方法,已跨越500万。究竟上，在外網，她也是一個视频播放量破三亿的知名健身博主，并在2019年登上了《福布斯》杂志封面。

帕梅拉的健身教程根基在20分钟之内，除瑜伽垫以外几近很少利用其他活動器材，勾當空間也比力小，可以说是為家庭健身而量身打造的。在内容上，她會按照分歧的练習强度拍摄视频，分级别匹配给分歧的人群，其主打高强度間歇练習（HIIT）以实現减脂、塑造马甲線、加强气力等活動结果。

虽然時长较短、跟练為主，没有過量的言语教程，只有布景音乐和計時音效，但帕梅拉的活動量之大讓她的每個视频城市被“累”、“归天”等字眼的弹幕刷屏，因其在活動進程中云淡風轻、面无脸色還得到了“AI呆板人”的绰号。

若是把時候再往回拉，最先的征象级健身“大魔王”应當是韩國的郑多燕，而這小我物自己就有着强烈的励志性——“生养两子身段走形后40岁起头健身”、“從70KG减重到49KG”、“被写入韩國教科书”……在2010-2015年時代，郑多燕在中國事火遍全網的减肥达人，其受众也重要為25-40岁摆布的女性群體。

在内容上，其自創了FIGURE ROBICS 讲授系统，通常是40分钟摆布的健身操，强度不高但对对峙度有必定的需求。“我印象深入的是郑多燕领着一大群人一边做操一遍高声喊标语的排場，同時她會在每节竣事時城市鼓動勉励大師做得很棒，互動感很是好。”一名郑多燕的粉丝如是回想。

在具有一個康健的身體已成為今世社會共鸣之下，活動健身方面的消费无疑成了一個强劲的增加点。把眼光再放到線下健身辦事，虽然受疫情影响，但其體量仿照照旧可观。按照简练GymSquare《2021中國健身行業陈述》，中國健身房总数為50288家，行業整體显現三级市場分层，此中北上广深的一線都會，成都重庆杭州等15個新一線都會占比，和二三四線等都會，别离占到总市場的三分之一摆布。

02 瑜伽财產敏捷突起，線上APP發力線下成大势所趋

相对付其他类型的活動，瑜伽无疑是被女性快乐喜爱者主导焦点用户群體的一项项目。“瑜伽在女性中的热度，就仿佛撸铁在男性群體中受接待那样。”一名瑜伽快乐喜爱者暗示。近日，简练G戰績網,YMSQUARE公布《2021中國瑜伽行業陈述》，展示了當前瑜伽行業在我國的成长环境。

按照简练GymSquare的统計，连系場馆Saas平台方随心瑜、三體云智能数据，和天眼查和公共点评的综合数据，2021年中國瑜伽場馆的范围到达42350家，持续多年的增加趋向。比拟2020年，增加了9.1%。從散布上来看，中國瑜伽馆的一線、新一線和和其他都會的占比，别离為14.5%、25.5%，和60%，整體都會散布较為分离。

從GYMSQUARE对1308名瑜伽操练者的调研成果来看，瑜伽操练者大多為中產群體。单是月收入在20000元以上的占到18%，而在10001-20000元的月收入區間内也有23%的占比。瑜伽快乐喜爱者大多处于中產范围。不管是对付瑜伽馆的课程消费，仍是瑜伽裤為代表的消费品采辦，都有很大的消费潜力亟待發掘。

線上利用软件也灵敏地發觉到了這股“瑜伽热”，以Keep最新推出的IP课程「热汗瑜伽」為例，今朝已構成5個明白的课程系列，在课程编排上斟酌到女性用户分歧活動根本和身體状况，有新人激活系列、悠燃系列、速燃系列、女性庇护系列和气质系列。

陈述刀具收納架,估計，中國瑜伽内容将显現出两大新趋向，即向着「健身化」与「線上線下交融」迈進。

03 美，本应是多元的

耐雷射溶脂,人寻味的是，從郑多燕的自带励志故事、鼓動勉励性的活動空气、渐進式的模式，再到帕梅拉简便且直接的观感、AI式高强度的练習，不但仅是活動达人们内容向的演变，其暗地里也折射出文化和审雅观念的踊跃变化。

郑多燕的健身操焦点诉求是“减肥”，也反应出在十年前寻求身段的修长是中國女性重要的健身目标。跟着“马甲線”、“蜜桃臀”等观点的火爆，人们也起头寻求着更加西式的健身方法，在求瘦以外，加倍注意起線条美的肌肉练習。這与帕梅拉在17岁出版時所通報出的“strong&beautiful”的理念不约而合。

健身红人的迭代暗地里明示着女性意识的复苏，而瑜伽的火热也偏偏反应了女性在健身范畴有了更多介入空間。當前所具备代表性的“白幼瘦”尺度在某种水平上更多方向于对付男性审美的逢迎。“時兴”小众品牌Brandy Melville近期在上海落户了第一家实體店，其“短、小、紧”的上衣与包臀格裙、单一尺码等光鲜特色逐步衍生出了BM風潮，明显成為了上述审雅观念的具象化表示。

如今女性已起头寻求更加多元化的身段，不管是超模“平板身段”、仍是帕梅拉所代表的肌肉線条美、气力感的身段，女性在身段审美上有了更多的自立观念，這一样催生了比方大码模特、美黑、增肌餐食等观点的風行。

与此同時，活動单品也获得了更加遍及的場景利用。诸如泰西當下風行的“骑行裤”搭配和lululemon品牌带火的瑜伽裤，都将活動单品從单一的利用場景中解放出来，并融入平常穿搭當中，表示出一种康健、精悍、活气感实足的時尚風向。

美，本应是多元的。假設审美有了单一评判尺度，美有了可以計较的公式時，就连這個期間也终會变得单调无趣、死板乏味。

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