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標題: 冬奥開幕式上加拿大這個品牌火了:賣瑜伽裤起家,销量曾超越Nike [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-14 15:29
標題: 冬奥開幕式上加拿大這個品牌火了:賣瑜伽裤起家,销量曾超越Nike
2月4日晚，第二十四届冬日奥林匹克活動會揭幕式在北京國度運動場盛大举辦。這場隆重的视觉盛宴，不但開場節目使人冷艳，各個國度的代表團入場更是堪比時尚走秀，很多觀眾暗示“種草”了運带動身上的打扮。

“恍如看完了一場世界羽绒服展销大會”“冬奥會揭幕式羽绒服的确就是全世界羽绒服品牌T台秀，加拿大队服最出名”“被冷艳到了，想要链接”“满脑筋加拿大代表團的衣服和羽绒围脖”社交媒體上热议之声不竭，“揭幕式羽绒服”還登上微博热搜榜。

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火上热搜，淘宝已有同款代購

冬奥揭幕式中，加拿大代表團從打底裤、鞋子到衣服，都是赤色，一眼捉住觀眾們的眼球。

入場時，微博一片“求量產”、“责备套链接”的呼声。很多網友認為，加拿大此次運带動的打扮最美，纷繁被“種草”，甚至“加拿大队服”這個關頭词，還上了微博热搜榜。

值得注重的是，加拿大代表團此次穿的不是“加拿大鹅”，而是加拿大另外一個聞名活動品牌lululemon。

据公然資料，lululemon由開創人奇普·威尔逊（Chip Wilson）在1998年創建于卑诗省温哥华，最初經由過程對准瑜伽活動這一细分小眾市場来切入，在精准的產物定位和营销计谋下，lululemon靠賣千元瑜伽裤在活動衣饰行業站稳了脚根，并于2007年登岸纽约证券買賣所。

由Lululemon設計的這一届加拿大队服，在配色上没有依循加拿大國旗配色，而是选用年青人审美偏好的深赤色和象牙白，并选用顯微镜下的枫叶纹理，代替了以往醒目标枫叶，在保存了國度特點的根本上，使整套打扮的設計也更加時尚與典雅。

加拿大代表队的礼服，包含一件羽绒服和可以两穿的派克大衣，袖子可以拆卸下来做背心，衣服内部另有一個带子，可讓衣服當背包背着，顺應各类温度。

這是Lululemon初次成為加拿大奥運代表队官方打扮供给商，并已與加拿大奥委會和加拿大残奥委员會告竣协定，Lululemon将成為将来四届奥運會加拿大队的独家奥運打扮供给商。

今朝Lululemon中國官網和天猫官方店均未上線冬奥代表队同款，但淘宝上已呈现了同款代購。

有網友在Lululemon官方微博留言鞭策公司放置上線加拿大冬奥同款羽绒服，并夸大在中國不要限購，另有網友暗示但愿出加拿大冬奥羽绒服無國度名称版。

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中國市場事迹大涨，复合增加率超70%

Lululemon此前在中國年青女性群體中知名度较高，主如果由于其高價瑜伽裤，Lululemon的一条活動高腰紧身裤在中國的零售價约莫1000元摆布，其昂扬的代價不单未影响销量，反而一度ku11 us,世界杯儲值,超出Nike、Adidas成為中產阶层新标配。

從建立至今，Lululemon几近不请明星不打告白，也没法拦截它成為各路明星出街私服和活動休闲風潮的新代名词。

今朝這個女性認识的瑜伽衣饰品牌，市值已反超專業活動品牌Under Armour，一度酿成世界活動鞋服范畴中的第三名。

按照Lululemon新出的第三季度報顯示，虽然全世界供给链延续遭到疫情影响，但公司2021年第三季度净营收為15亿美元，同比增加30%；净利润為1.88亿美元，同比增加30.73%。毛利润為8.29亿美元，同比增加32%；毛利率增加110個基點至57.2%。

產物方面，密斯用品仍為lululemon第一大收入来历。第三季度，lululemon密斯用品收入9.85亿元，男士用品营收3.43亿元;其他用品营收1.22亿元。

按地域划分，北美地域净营收同比增加28%，國际净营收同比增加40%。

lululemon首席履行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)在2021年第三財季的事迹沟通會上盛赞了中國市場的表示，“中國事國际市場中表示最凸起的一個，2年均匀复合增加率跨越70%，線上和線下的表示都不错。”

现實上，中國市場這一增速顯著超出國际市場的总體增速。以欧洲市場為例，lululemon曩昔两年間的复合增加率只有20%。

早在2021年第二財季的事迹沟通會上，卡尔文·麦克唐纳就曾公然暗示，“咱們的方针是到2023年将國际营業扩展四倍。中國特别是咱們在投資方面學到（履历）的一個市場，以是，中國绝對是咱們的重要市場之一。”

在第三季度lululemon持续了延续扩大计谋，净開設18家公司自营門店，截至第三季度共有552家門店。

成心思的是，lululemon在中國的門店数目已跨越了总部加拿大的門店数目。截至2021年的10月31日，lululemon在中國已增至71家，近年初新增了16家門店。同期，lululemon的美國門店增加7家至322家，而加拿大的門店数目保持在62家。

预测将来，lululemon估计2021財年第四時度净营收将达21.25亿至21.65亿美元區間。整年净营收估计将达62.5亿至62.9亿美元區間。（北京時候財經陈世爱）

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